亚马逊公布帮助卖家通过单次上架拓展全球业务的工具

亚马逊宣布推出一套面向希望拓展本地市场以外业务的卖家的新功能，重点是减少商品上架、合规和库存管理中的重复工作。该公司表示，在多个国家开展业务的活跃卖家，其平均收入比仅在一个国家销售的卖家高70%；但其合作伙伴中只有30%会在多个市场上架产品。

此次公告并非针对单一工具，而是整合了一组相互关联的功能，旨在让国际扩张成为日常工作流程的一部分。其中部分功能已经上线，其他功能将在未来几周和几个月内开始推出，并计划于2027年提供更多功能。

一次上架，统一查看拓展机会

今年秋季，亚马逊推出了统一界面的初步版本，展示美国、欧洲和日本的拓展机会，并计划在今年年底前加入其他国家。该界面可帮助卖家了解各市场的潜在需求、相关经济效益，以及开始销售前仍需完成的步骤。

该公司正在开发一种模式：卖家只需创建一次产品上架信息，系统随后会评估其对不同目的地的适配性，翻译内容，调整货币和计量单位，并提示每个国家特有的合规要求。满足条件后，卖家可以为每个商城启用本地化商品上架，而不必为每个市场单独创建并手动翻译商品信息。亚马逊还计划从一个地方管理商品上架、库存和订单。

多国合规与测试

亚马逊开始在玩具品类实施“一次提交”方法，通过统一规范说明每个目的地所需的测试、标签和包装要求。卖家不必逐国进行测试，而是可以提交一项符合多个国家认证要求的测试；同时，已有证书也将获得认可，以避免重复测试或再次提交此前已经提供过的证明文件。

该公司表示，参与试点项目的早期卖家反馈称，合规成本最高可降低60%。这一方法将在今年年底前扩展至电子产品和儿童用品，并于2027年扩展至更多品类；未来还计划在产品制造前展示相关要求和成本。

一批货实现全球库存配送

全球仓储与配送（Global Warehousing and Distribution，GWD）服务将在今年年底前从美国扩展至英国、日本、德国、法国、意大利、西班牙和加拿大。这样一来，卖家可以将一批制造完成的货物发送至亚马逊在工厂附近运营的设施，再根据需求将库存分配至这八个国家，而不必事先将其拆分为单独的货运批次。

亚马逊表示，仓储成本可能比美国的亚马逊仓储与配送（Amazon Warehousing and Distribution，AWD）低45%，向亚马逊物流配送中心补货的速度则可能快最多五天。此外，AWD已扩展至欧盟、英国和澳大利亚，为卖家提供批量存储及自动向亚马逊物流（FBA）中心补货的选项。

实际会发生什么变化？

此次公告针对的是跨境商务中的一个实际痛点：每个国家都要重复进行监管和物流工作。不过，实际收益仍将取决于相关产品品类和市场是否具备相应功能，以及卖家能否满足当地要求；统一规范并不会消除各国在安全、标签和材料方面的规则差异。

亚马逊还增加了统一的供应链视图，可跟踪货件从创建到进入履约网络的全过程，并采用统一的单位计数方式。卖家助手（Seller Assistant）将针对滞销库存和进口规划提供提醒及初步代理功能，并给出说明所需行动及其依据数据的建议。随着分阶段推出持续进行，完整可用性、涵盖的国家和品类，以及未来功能的上线时间表等细节仍需继续关注。