ريديت تتجه لفرض تسجيل الدخول حصرياً وسط تراجع حركة البحث بسبب الذكاء الاصطناعي

تستعد منصة ريديت (Reddit) لإجراء تحول جذري في طبيعة استخدامها، حيث تعتزم قريباً قصر تصفح محتواها على المستخدمين المسجلين الدخول حصرياً، مانعةً بذلك الزوار غير المسجلين أو من ليس لديهم حسابات من الاطلاع على المنشورات والمجتمعات. ويأتي هذا التغيير الاستراتيجي، وفقاً لما صرح به الرئيس التنفيذي ستيف هافمان في رسالة موجهة للمساهمين، في ظل تراجع ملحوظ في حركة المرور القادمة من محركات البحث نتيجة صعود تقنيات وميزات الذكاء الاصطناعي.

وأوضح هافمان أن الانتقال إلى تجربة تعتمد كلياً على تسجيل الدخول يُعد خطوة أساسية للاحتفاظ بالجمهور الجديد وضمان حصول المستخدمين على أفضل تجربة ممكنة داخل المنصة، وتمكينهم من الوصول المباشر إلى المحتوى والمجتمعات الأكثر ملاءمة لاهتماماتهم. ومن المقرر أن تبدأ الشركة باختبار هذا التغيير مبدئياً في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة، تمهيداً لتعميمه لاحقاً.

أسباب التحول وتأثيرات الإعلانات وحماية البيانات

إلى جانب مواجهة التغيرات في سلوك مستخدمي الإنترنت ومكافحة استخلاص البيانات عبر أدوات الذكاء الاصطناعي، أشارت الشركة إلى أن هذا التغيير يخدم أهدافاً تجارية وتنظيمية واضحة. يتيح اعتماد نموذج تسجيل الدخول حصرياً توفير إشارات أدق وأغنى لتوجيه الإعلانات المستهدفة، فضلاً عن رفع مستوى التفاعل العام للمستخدمين داخل المنصة.

كما يساهم هذا القرار في حماية محتوى ريديت الثري بالبيانات، ومساعدة المنصة على التكيف بشكل أفضل مع اللوائح التنظيمية المتنامية حول العالم، مثل قوانين التحقق من العمر التي تُفرض تدريجياً في عدة أسواق. ومع ذلك، لم تحدد الشركة بعد التوقيت الدقيق الذي سيواجه فيه الزوار غير المسجلين نافذة مطالبة صارمة بتسجيل الدخول، مشيرة إلى أنها تدرس توفير حد أدنى من إمكانية التصفح المؤقت للروابط المشتركة القادمة من نتائج البحث قبل ظهور نافذة تسجيل الدخول الإلزامية.

تأثير الذكاء الاصطناعي على حركة البحث والعلاقة مع جوجل

سلط هافمان الضوء على أزمة التراجع المستمر في الزيارات القادمة من محركات البحث، لافتاً إلى أن ميزات الإجابات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في محرك جوجل لم تعد تحول حركة المرور نحو المنصات الخارجية بالطريقة السابقة. وسجلت ريديت تراجعاً في الإحالات القادمة من محركات البحث بأكثر من مليون زيارة أسبوعياً خلال شهر أكتوبر وحده.

وفيما يخص اتفاقية الترخيص المثيرة للجدل التي تربط ريديت بجوجل والتي تبلغ قيمتها نحو 60 مليون دولار سنوياً لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، أشار هافمان إلى وجود مناقشات جارية حول إعادة تقييم هذه الشراكة، مؤكداً أن أي اتفاق مستقبلي يجب أن يحقق تبادلاً عادلاً للقيمة ويتماشى مع الاستراتيجية طويلة الأجل للشركة.

مزايا وتغييرات منتجية مرتقبة

إلى جانب فرض تسجيل الدخول، تدرس ريديت طرح ميزات جديدة لتعزيز التفاعل، من أبرزها إدخال تنظيم أفضل على الخلاصات الرئيسية للمنصة لجعلها أكثر اتساقاً وأقل عشوائية. كما كشف هافمان عن احتمالية تطوير وضع تصفح خاص أو ما يُعرف بوضع التخفي (Incognito Mode)، بهدف التعامل مع شريحة المستخدمين الذين يعمدون إلى حذف التطبيق وإعادة تثبيته مراراً وتكراراً.