Google hat Mitte Oktober 2026 bemerkenswerte Änderungen an seiner Datenschutzrichtlinie vorgenommen. Dieser Schritt stellt eine Abkehr von den bisherigen strengen Beschränkungen dar, die die Verwendung von Inhalten aus Anwendungen wie Gmail, Google Drive und Google Fotos für die Personalisierung von Werbung untersagten.
Details zur Änderung der Datenschutzrichtlinie
Die vorherige Fassung der Datenschutzrichtlinie legte ausdrücklich fest, dass keine personalisierte Werbung auf Basis von Inhalten aus Drive, Gmail oder Fotos geschaltet wird. Die jüngste Aktualisierung hat diese exklusive Barriere jedoch beseitigt. Dies ermöglicht die Nutzung von Daten, die von diesen Anwendungen an andere Google-Dienste übertragen werden, zur Optimierung der Werbeausspielung, insbesondere durch die Aktivierung der Funktion Personal Intelligence, die das Unternehmen Anfang 2026 einführte, um Anwendungsdaten mit KI-Produkten wie der Gemini-App und KI-gestützten Suchwerkzeugen zu verknüpfen.
Die Rolle der Funktion Personal Intelligence
Die Funktion Personal Intelligence ermöglicht es Nutzern, ihre verschiedenen Anwendungsdaten zu verknüpfen, um zusätzlichen Kontext bereitzustellen, der die Antworten von KI-Tools verbessert. Obwohl die Gemini-App derzeit keine Werbung anzeigt, können KI-gestützte Suchwerkzeuge beworbene und gesponserte Inhalte enthalten. Diese Verknüpfung bedeutet, dass Zusammenfassungen und Erkenntnisse, die aus persönlichen Nutzerdaten gewonnen werden, indirekt die Art der gezielten Werbung beeinflussen könnten, die der Nutzer während intelligenter Suchvorgänge sieht.
Standpunkt und offizielle Erklärungen von Google
Demgegenüber betonte Google, dass diese Klarstellungen nicht bedeuten, dass Werbung direkt auf Basis des Gmail-Posteingangs oder der Fotobibliothek erstellt wird. Eine Unternehmenssprecherin erklärte, dass die Aktivierung der Verknüpfungsfunktion auf dem Wunsch und der Entscheidung des Nutzers (Opt-in) beruhe. Sie betonte, dass Werbung weiterhin mit Suchanfragen, dem aktuellen Kontext und allgemeinen Interessen verknüpft bleibe, während die Nutzung sensibler Informationen für die Werbepersonalisierung weiterhin untersagt sei. Zudem scanne das Unternehmen nicht den gesamten Posteingang zur Erstellung von Werbeprofilen und gebe diese Daten nicht an Dritte weiter.
So deaktivieren Sie die Datenverknüpfung und personalisierte Werbung
Obwohl die Funktion zur Verknüpfung von Anwendungen optional ist, setzen Benutzeroberflächen manchmal auf Benachrichtigungen und Pop-up-Fenster, die Nutzer dazu verleiten könnten, diese zu aktivieren, ohne sich der Konsequenzen vollständig bewusst zu sein. Um sicherzustellen, dass persönliche Daten nicht in diesem Werbekontext verwendet werden, können Nutzer die Funktion Personal Intelligence über die Google-Kontoeinstellungen deaktivieren:
- Gehen Sie zu den Google-Kontoeinstellungen (Google Account Settings).
- Navigieren Sie zum Bereich Daten und Datenschutz (Data & privacy).
- Wählen Sie die Personalisierungseinstellungen (Personalization settings).
- Verwalten Sie personalisierte Empfehlungen in Suchdiensten (Manage Personalized Recommendations in Search Services).
- Greifen Sie auf die verbundenen Inhalts-Apps (Connected Content Apps) zu und deaktivieren Sie die Verknüpfung von Workspace und Google Fotos.