La empresa Google introdujo modificaciones notables en su política de privacidad a mediados de octubre de 2026, un paso que mostró un retroceso respecto a las estrictas restricciones anteriores que impedían el uso de contenido de aplicaciones como «Gmail», «Google Drive» y «Google Photos» en la personalización de anuncios para los usuarios.
Detalles del cambio en la política de privacidad
La redacción anterior de la política de privacidad establecía explícitamente que no se mostrarían anuncios personalizados basados en contenido derivado de Drive, Gmail o Photos. Sin embargo, la actualización reciente eliminó esta barrera exclusiva, lo que permite el uso de datos transferidos desde estas aplicaciones a otros servicios de Google para mejorar la segmentación de anuncios, especialmente con la activación de la función «Personal Intelligence» (Inteligencia Personal), lanzada por la empresa a principios de 2026 para vincular datos de aplicaciones con productos de inteligencia artificial como la aplicación Gemini y las herramientas de búsqueda basadas en inteligencia artificial.
El papel de la función Personal Intelligence
La función «Personal Intelligence» permite a los usuarios vincular los datos de sus diversas aplicaciones para proporcionar un contexto adicional que mejore las respuestas de las herramientas de inteligencia artificial. Aunque la aplicación Gemini no muestra anuncios actualmente, las herramientas de búsqueda respaldadas por inteligencia artificial pueden contener contenido publicitario y patrocinado. Esta vinculación significa que los resúmenes y las perspectivas extraídas de los datos personales del usuario podrían influir indirectamente en el tipo de anuncios dirigidos que ve durante los procesos de búsqueda inteligente.
La postura de Google y sus aclaraciones oficiales
Por otro lado, Google afirmó que estas aclaraciones no significan que los anuncios se basen directamente en la bandeja de entrada de Gmail o en la biblioteca de fotos. Una portavoz de la empresa explicó que la activación de la función de vinculación se realiza según el deseo y la elección del usuario (Opt-in), subrayando que los anuncios seguirán estando vinculados a las consultas, al contexto actual y a los intereses generales, manteniendo la prohibición de utilizar información sensible en la personalización de anuncios, y que la empresa no realiza un escaneo completo del buzón de correo para preparar perfiles publicitarios ni comparte estos datos con terceros.
Cómo desactivar la vinculación de datos y los anuncios filtrados
Aunque la función de vinculación de aplicaciones es opcional, las interfaces de usuario a veces dependen de notificaciones y ventanas emergentes que pueden llevar a los usuarios a activarla sin ser plenamente conscientes de las consecuencias. Para garantizar que los datos personales no se utilicen en este contexto publicitario, los usuarios pueden desactivar la función «Personal Intelligence» a través de la configuración de su cuenta de Google:
- Ir a la configuración de la cuenta de Google (Google Account Settings).
- Acceder a la sección de Datos y privacidad (Data & privacy).
- Seleccionar la configuración de personalización (Personalization settings).
- Gestionar las recomendaciones personalizadas en los servicios de búsqueda (Manage Personalized Recommendations in Search Services).
- Acceder a las aplicaciones de contenido conectado (Connected Content Apps) y desactivar la vinculación de Workspace y Google Photos.