La société Google a introduit des modifications notables dans sa politique de confidentialité au milieu du mois d'octobre 2026, une étape qui a montré un recul par rapport aux restrictions strictes précédentes qui interdisaient l'utilisation du contenu d'applications telles que « Gmail », « Google Drive » et « Google Photos » pour personnaliser les publicités destinées aux utilisateurs.
Détails du changement de la politique de confidentialité
La formulation précédente de la politique de confidentialité stipulait explicitement qu'aucune publicité personnalisée ne serait diffusée sur la base du contenu dérivé de Drive, de Gmail ou de Photos. Cependant, la dernière mise à jour a supprimé cette barrière exclusive, permettant l'utilisation des données transférées de ces applications vers d'autres services Google pour améliorer le ciblage publicitaire, en particulier avec l'activation de la fonctionnalité « Intelligence artificielle personnelle » (Personal Intelligence) lancée par l'entreprise au début de l'année 2026 pour lier les données des applications à des produits d'intelligence artificielle tels que l'application Gemini et les outils de recherche basés sur l'intelligence artificielle.
Le rôle de la fonctionnalité Personal Intelligence
La fonctionnalité « Intelligence artificielle personnelle » permet aux utilisateurs de lier les données de leurs multiples applications afin de fournir un contexte supplémentaire qui améliore les réponses des outils d'intelligence artificielle. Bien que l'application Gemini n'affiche pas de publicités actuellement, les outils de recherche alimentés par l'intelligence artificielle peuvent contenir du contenu publicitaire et sponsorisé. Cette connexion signifie que les résumés et les informations extraites des données personnelles de l'utilisateur peuvent influencer indirectement le type de publicités ciblées qu'il voit lors des opérations de recherche intelligente.
La position de Google et ses explications officielles
En réponse, Google a affirmé que ces clarifications ne signifient pas que les publicités sont construites directement sur la base de la boîte de réception Gmail ou de la bibliothèque Photos. Une porte-parole de l'entreprise a expliqué que l'activation de la fonctionnalité de liaison s'effectue selon le désir et le choix de l'utilisateur (Opt-in), soulignant que les publicités resteront liées aux requêtes, au contexte actuel et aux intérêts généraux, tout en maintenant l'interdiction d'utiliser des informations sensibles pour la personnalisation publicitaire. Elle a également indiqué que l'entreprise n'effectue pas d'analyse complète de la boîte aux lettres pour préparer les profils publicitaires et ne partage pas ces données avec des tiers.
Comment désactiver la liaison des données et les publicités recommandées
Bien que la fonctionnalité de liaison des applications soit facultative, les interfaces utilisateur s'appuient parfois sur des notifications et des fenêtres contextuelles qui peuvent inciter les utilisateurs à l'activer sans pleinement en comprendre les conséquences. Pour s'assurer que les données personnelles ne sont pas utilisées dans ce contexte publicitaire, les utilisateurs peuvent désactiver la fonctionnalité « Intelligence artificielle personnelle » via les paramètres du compte Google :
- Accéder aux paramètres du compte Google (Google Account Settings).
- Aller dans la section Données et confidentialité (Data & privacy).
- Choisir les paramètres de personnalisation (Personalization settings).
- Gérer les recommandations personnalisées dans les services de recherche (Manage Personalized Recommendations in Search Services).
- Accéder aux applications de contenu connecté (Connected Content Apps) et désactiver la liaison de l'espace de travail (Workspace) et de Google Photos.