L’application d’intelligence artificielle Muse a dépassé le seuil des 3,4 millions de téléchargements depuis son lancement le 8 septembre, selon les dernières estimations de Sensor Tower. Elle a bénéficié d’évaluations initiales positives et d’une promotion intensive de Meta sur Facebook, Instagram et d’autres plateformes. L’application est actuellement disponible aux États-Unis et au Canada.
Muse s’est classée première de l’App Store aux États-Unis le 18 septembre et a conservé cette position depuis. Elle a également atteint la première place de Google Play le 19 septembre. Les données de Sensor Tower indiquent une hausse de 27 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens le mercredi qui a suivi la conférence Meta Connect.
Une croissance rapide, avec des estimations divergentes
Les estimations des sociétés de mesure du marché concernant l’ampleur de la diffusion divergent. Sensor Tower a évalué le nombre de téléchargements à plus de 3,4 millions jusqu’à jeudi, tandis qu’Apptopia a porté ce chiffre à 4,3 millions, dont 2,6 millions sur des appareils iOS. Appfigures a quant à elle estimé le nombre de téléchargements à environ 2,3 millions, répartis à peu près équitablement entre iOS et Android. Ces écarts reflètent la nature des données estimatives, et les chiffres de Sensor Tower n’incluent pas nécessairement l’intégralité de l’effet promotionnel ayant accompagné la conférence Meta Connect.
Au cours de ses deux premières semaines de lancement, Muse a enregistré une croissance quotidienne moyenne de 55 % des téléchargements, contre 24 % pour l’application ChatGPT durant ses dix premiers jours de lancement, tandis que la croissance des téléchargements de Claude et de Grok a ralenti pendant leurs périodes de lancement. Avant le début de la conférence, l’application avait atteint environ 2,8 millions de téléchargements, selon les estimations de Sensor Tower.
Meta intensifie la promotion et annonce de nouvelles fonctionnalités
Meta a commencé à diffuser des publicités internes pour l’application le 9 septembre, soit un jour après son lancement. En dix jours, Muse est devenue l’application bénéficiant de la plus grande part de la promotion interne sur les services de l’entreprise, devant Facebook, Instagram et WhatsApp. Meta a également lancé des campagnes sur d’autres réseaux publicitaires et plateformes sociales, notamment Reddit, TikTok et YouTube. Au 22 septembre, l’application figurait parmi les dix plus grandes marques en termes de dépenses publicitaires, selon Sensor Tower.
Cependant, les publicités n’expliquent pas à elles seules cette performance : les annonces faisant la promotion de Muse ne représentaient qu’environ 6 % du total des impressions publicitaires entre son lancement et le 19 septembre. Cela indique que sa diffusion a également bénéficié de sa visibilité dans les magasins d’applications et des premières critiques, ainsi que de la base d’utilisateurs existante de Meta.
Qu’est-ce qui change concrètement ?
Lors de Meta Connect, l’entreprise a annoncé des fonctionnalités à venir, notamment une conversation vidéo avec le personnage Muse, la prise en charge de l’utilisation d’un ordinateur sur les appareils Mac, une adresse e-mail dédiée, davantage de partenaires et de connecteurs de services, ainsi que des projets d’intégration de l’application aux lunettes connectées. Toutefois, ces fonctionnalités ont été annoncées comme des projets futurs, et la source ne précise ni leur calendrier de lancement ni l’étendue de leur disponibilité.
L’importance actuelle de cette information tient au fait que Meta ne se contente pas de lancer une nouvelle application d’intelligence artificielle : elle utilise sa compréhension du comportement des utilisateurs de ses services pour créer des espaces promotionnels montrant ce que l’agent intelligent peut faire pour un utilisateur donné. Cette approche diffère de la promotion d’applications sociales comme Threads, où il est davantage possible de s’appuyer sur la mise en correspondance du contenu publié avec les centres d’intérêt des utilisateurs. Les questions en suspens concernent la capacité de Muse à transformer ces téléchargements rapides en usage continu, ainsi que l’ampleur de l’extension de sa disponibilité au-delà des États-Unis et du Canada.