O aplicativo de inteligência artificial Muse ultrapassou a marca de 3,4 milhões de downloads desde seu lançamento em 8 de setembro, segundo as estimativas mais recentes da Sensor Tower, beneficiando-se de avaliações iniciais positivas e de uma intensa promoção da Meta no Facebook, Instagram e outras plataformas. O aplicativo está atualmente disponível nos Estados Unidos e no Canadá.
O Muse liderou a App Store nos Estados Unidos em 18 de setembro e manteve a primeira posição desde então, além de ter chegado ao topo do Google Play em 19 de setembro. Os dados da Sensor Tower indicam um aumento de 27% nos usuários ativos diários na quarta-feira seguinte à conferência Meta Connect.
Crescimento rápido com estimativas divergentes
As estimativas das empresas de medição de mercado sobre o alcance variam. A Sensor Tower estimou o número de downloads em mais de 3,4 milhões até quinta-feira, enquanto a Apptopia elevou o número para 4,3 milhões, incluindo 2,6 milhões de downloads em dispositivos iOS. Já a Appfigures estimou os downloads em cerca de 2,3 milhões, distribuídos aproximadamente de forma igual entre iOS e Android. Essas diferenças refletem a natureza dos dados estimados, e os números da Sensor Tower também não incluem necessariamente todo o impacto da promoção que acompanhou a conferência Meta Connect.
Durante as duas primeiras semanas após seu lançamento, o Muse registrou crescimento médio diário de 55% nos downloads, em comparação com 24% do aplicativo ChatGPT durante os dez primeiros dias após seu lançamento, enquanto o crescimento dos downloads do Claude e do Grok diminuiu durante seus respectivos períodos de lançamento. Antes do início da conferência, o aplicativo já havia alcançado cerca de 2,8 milhões de downloads, segundo estimativas da Sensor Tower.
Meta amplia a promoção e anuncia novas funções
A Meta começou a exibir anúncios internos do aplicativo em 9 de setembro, um dia após seu lançamento, e, em dez dias, o Muse se tornou o aplicativo com a maior parcela da promoção interna nos serviços da empresa, à frente de Facebook, Instagram e WhatsApp. A Meta também lançou campanhas em outras redes de publicidade e plataformas sociais, incluindo Reddit, TikTok e YouTube, e, até 22 de setembro, o aplicativo entrou na lista das dez maiores marcas em termos de gastos publicitários, segundo a Sensor Tower.
Ainda assim, os anúncios, por si só, não explicam esse desempenho; os anúncios que promoviam o Muse representaram apenas cerca de 6% do total de impressões publicitárias entre o lançamento e 19 de setembro. Isso indica que o alcance também se beneficiou da exposição dentro das lojas de aplicativos e das avaliações iniciais, além da base de usuários já existente da Meta.
O que muda na prática?
Durante a Meta Connect, a empresa anunciou funções futuras que incluem conversas por vídeo com uma personagem do Muse, suporte ao uso do computador em dispositivos Mac, um endereço de e-mail dedicado, mais parceiros e conectores de serviços, além de planos para integrar o aplicativo a óculos inteligentes. No entanto, esses recursos foram anunciados como planos futuros, e a fonte não esclarece as datas de lançamento nem o escopo de sua disponibilidade.
A importância atual da notícia está no fato de que a Meta não se limita a lançar um novo aplicativo de inteligência artificial, mas usa sua compreensão do comportamento dos usuários de seus serviços para construir unidades promocionais que apresentam o que o agente inteligente pode fazer para determinado usuário. Isso difere da promoção de aplicativos sociais como o Threads, nos quais é possível depender mais da correspondência entre o conteúdo publicado e os interesses dos usuários. As questões em aberto dizem respeito à capacidade do Muse de transformar os downloads rápidos em uso contínuo e à extensão de sua disponibilidade para além dos Estados Unidos e do Canadá.