Sensor Towerの最新の推計によると、人工知能アプリMuseは9月8日のリリース以来、340万ダウンロードの大台を超えた。初期評価が好意的だったことに加え、MetaがFacebook、Instagramなどのプラットフォームを通じて大規模なプロモーションを行ったことが追い風となった。現在、このアプリは米国とカナダで利用できる。
Museは9月18日に米国のApp Storeで首位となり、それ以降1位を維持している。また、9月19日にはGoogle Playでも首位に達した。Sensor Towerのデータによると、Meta Connectのカンファレンス後の水曜日には、1日当たりアクティブユーザーが27%増加した。
推計に違いがある中での急成長
市場測定会社によって、普及規模の推計は異なっている。Sensor Towerは木曜日までのダウンロード数を340万超と推計した一方、Apptopiaは430万に引き上げ、そのうち260万がiOS端末でのダウンロードだとした。Appfiguresはダウンロード数を約230万と推計し、iOSとAndroidにほぼ均等に分布しているとした。こうした差異は推計データの性質を反映しており、Sensor Towerの数字にはMeta Connectに伴うプロモーションの影響が必ずしもすべて含まれているわけではない。
リリース後の最初の2週間、Museのダウンロード数は1日平均55%増加した。ChatGPTのリリース後最初の10日間における24%と比べて高い。一方、ClaudeとGrokのダウンロード成長率は、それぞれのリリース期間中に低下した。カンファレンス開始前の時点で、Sensor Towerの推計によるMuseのダウンロード数は約280万に達していた。
Meta、プロモーションを拡大し新機能を発表
Metaは9月9日、つまりリリースの翌日に、アプリの自社サービス内広告の掲載を開始した。その後10日以内に、Museは同社のサービス全体における自社内プロモーションの割合が最も大きいアプリとなり、Facebook、Instagram、WhatsAppを上回った。Metaはさらに、Reddit、TikTok、YouTubeなど、他の広告ネットワークやソーシャルプラットフォームでもキャンペーンを開始した。Sensor Towerによると、9月22日までにMuseは広告支出額で上位10ブランドに入った。
それでも、広告だけではこの成果を説明できない。リリースから9月19日までの広告インプレッション全体のうち、Museを宣伝する広告は約6%にすぎなかった。これは、普及がアプリストア内での露出や初期レビューに加え、既存のMetaユーザーベースからも恩恵を受けたことを示している。
実際には何が変わるのか
Meta Connectで同社は、Museのキャラクターとのビデオチャット、Mac端末でのコンピューター利用のサポート、専用メールアドレス、さらなるパートナーやサービスコネクター、そしてアプリとスマートグラスの統合計画など、今後追加される機能を発表した。ただし、これらの機能は将来の計画として発表されたものであり、情報源はそのリリース時期や提供範囲を明らかにしていない。
今回のニュースが現時点で重要なのは、Metaが新しい人工知能アプリをリリースするだけでなく、自社サービスの利用者の行動に関する理解を活用し、スマートエージェントが特定のユーザーに何をできるかを示すプロモーション枠を構築している点にある。これはThreadsのようなソーシャルアプリのプロモーションとは異なる。ソーシャルアプリでは、投稿されたコンテンツとユーザーの関心をより容易に一致させることができるからだ。一方、未解決の問題は、Museが急速なダウンロードを継続的な利用へと転換できるかどうか、そして米国とカナダ以外へ提供範囲をどの程度拡大できるかに関係している。