L’Égypte occupe le troisième rang des marchés de Logitech au Moyen-Orient en termes de volume des ventes, après les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite. L’entreprise étudie par ailleurs l’augmentation de ses investissements et de ses ressources locales en fonction des besoins du marché et de la viabilité économique. Mourad Ali, responsable de la région Moyen-Orient et Asie centrale chez Logitech for Business, a déclaré que le marché égyptien était devenu un axe important de la stratégie régionale de l’entreprise.
Ali s’est exprimé lors d’une conférence de partenaires organisée en Égypte, qui a réuni environ 150 partenaires et 240 participants de 22 pays pendant trois jours. Au lieu d’organiser des événements distincts pour chaque marché, Logitech a réuni des partenaires d’Afrique du Nord, d’Afrique du Sud, d’Asie centrale et du Moyen-Orient lors d’un même événement régional.
De la vente à l’élargissement de l’infrastructure locale
Selon l’entreprise, sa relation avec le marché égyptien ne se limite plus à l’importation et à la vente de produits. Les partenaires locaux ont commencé à investir dans les bureaux, les ressources humaines, les entrepôts et les chaînes d’approvisionnement, avec une tendance croissante au stockage en Égypte plutôt qu’à une dépendance totale envers des entrepôts situés à l’étranger.
La base des participants à l’événement comprend plus de 30 partenaires égyptiens. Logitech s’appuie sur ces partenaires pour comprendre les évolutions du marché, le comportement des consommateurs et les besoins des entreprises. En Égypte, ses clients appartiennent notamment aux secteurs de la santé, de l’éducation, des services gouvernementaux et des banques, ainsi qu’au secteur grand public, en particulier les jeux vidéo et les produits destinés aux particuliers.
L’intelligence artificielle au cœur des solutions de réunion
Ali a déclaré que l’intelligence artificielle était devenue un élément central de la stratégie et des nouveaux produits de Logitech. L’entreprise vise à réduire les interventions manuelles tout au long du cycle de la réunion, depuis la connexion et l’enregistrement jusqu’à l’analyse du contenu de la réunion et à l’extraction des actions et des étapes à mettre en œuvre après sa conclusion.
Les technologies utilisées dans les salles de réunion prennent en compte des éléments tels que la qualité de l’image, l’éclairage, le nombre de participants ainsi que l’heure de début et de fin de la réunion. Ainsi, selon la description de l’entreprise, les caméras passent du statut de simples outils de transmission d’image à celui de plateformes fournissant des images, des données et des statistiques qui contribuent à la gestion des réunions.
La production locale reste à l’étude
Logitech n’a pas annoncé de décision concernant la création d’une ligne de production en Égypte. Ali a expliqué que la production locale resterait une option liée aux résultats de l’étude de faisabilité, au volume de la demande et à la possibilité de réaliser des avantages en matière de coûts, de prix et de chaînes d’approvisionnement, ainsi qu’à l’éventuelle utilisation des facilités et des incitations disponibles. La décision finale revient à la haute direction de l’entreprise.
Logitech affirme viser la fourniture de produits de haute qualité à un prix compétitif, tout en maintenant le niveau de qualité. Elle a également indiqué que ses produits étaient disponibles dans environ 170 pays et qu’elle continuait d’évaluer les possibilités d’investissement et d’expansion en fonction des besoins de chaque marché.
Qu’est-ce qui change concrètement ?
L’information la plus importante ne réside pas seulement dans l’organisation d’une conférence régionale en Égypte, mais dans l’évolution de la relation vers un niveau plus large comprenant le stockage local, l’élargissement du rôle des partenaires et le fait de relier les décisions d’investissement au volume réel de la demande. Toutefois, la source ne confirme ni l’existence d’un nouvel investissement précis ni de calendrier pour la production locale : ces dossiers restent liés aux études de faisabilité et aux décisions de la haute direction.