구글(Google)은 2026년 10월 중순에 개인정보 처리방침에 주목할 만한 수정을 가했습니다. 이는 지메일(Gmail), 구글 드라이브(Google Drive), 구글 포토(Google Photos)와 같은 앱의 콘텐츠를 사용자 맞춤형 광고에 사용하는 것을 금지했던 이전의 엄격한 제한에서 후퇴한 조치입니다.
개인정보 처리방침 변경 세부 사항
이전의 개인정보 처리방침 문구는 드라이브, 지메일 또는 사진에서 추출된 콘텐츠를 기반으로 맞춤형 광고를 표시하지 않는다고 명시적으로 규정했습니다. 그러나 최근 업데이트는 이러한 독점적 장벽을 제거하여, 이러한 앱에서 다른 구글 서비스로 전송된 데이터를 광고 타겟팅 개선에 사용할 수 있도록 했습니다. 특히 구글이 2026년 초에 출시한 'Personal Intelligence(개인용 인공지능)' 기능이 활성화됨에 따라, 앱 데이터를 제미나이(Gemini) 앱 및 AI 기반 검색 도구와 같은 AI 제품과 연결할 수 있게 되었습니다.
Personal Intelligence 기능의 역할
'Personal Intelligence' 기능은 사용자가 여러 앱의 데이터를 연결하여 AI 도구의 응답을 개선할 수 있는 추가적인 맥락을 제공할 수 있게 합니다. 현재 제미나이 앱은 광고를 표시하지 않지만, AI 기반 검색 도구에는 광고 및 스폰서 콘텐츠가 포함될 수 있습니다. 이러한 연결은 사용자의 개인 데이터에서 추출된 요약 및 통찰력이 스마트 검색 과정 중에 보이는 타겟 광고의 유형에 간접적으로 영향을 미칠 수 있음을 의미합니다.
구글의 입장 및 공식 설명
반면, 구글은 이러한 설명이 광고가 지메일의 받은 편지함이나 사진 라이브러리를 기반으로 직접 구축된다는 것을 의미하지는 않는다고 강조했습니다. 구글 대변인은 연결 기능의 활성화는 사용자의 의사와 선택(Opt-in)에 따라 이루어진다고 설명하며, 광고는 여전히 검색어, 현재 맥락 및 일반적인 관심사와 관련될 것이라고 강조했습니다. 또한 광고 맞춤화에 민감한 정보의 사용은 계속해서 금지될 것이며, 회사는 광고 프로필 작성을 위해 이메일 편지함을 전체 스캔하지 않으며 이러한 데이터를 제3자와 공유하지 않는다고 밝혔습니다.
데이터 연결 및 맞춤형 광고 중단 방법
앱 연결 기능은 선택 사항이지만, 사용자 인터페이스는 때때로 사용자가 결과를 완전히 인지하지 못한 채 기능을 활성화하도록 유도하는 알림 및 팝업창에 의존할 수 있습니다. 개인 데이터가 이러한 광고 맥락에서 사용되지 않도록 보장하려면 사용자는 구글 계정 설정을 통해 'Personal Intelligence' 기능을 비활성화할 수 있습니다:
- 구글 계정 설정(Google Account Settings)으로 이동합니다.
- 데이터 및 개인정보 보호(Data & privacy) 섹션으로 이동합니다.
- 개인화 설정(Personalization settings)을 선택합니다.
- 검색 서비스의 맞춤형 추천 관리(Manage Personalized Recommendations in Search Services)를 선택합니다.
- 연결된 콘텐츠 앱(Connected Content Apps)에 접속하여 워크스페이스(Workspace) 및 구글 포토의 연결을 해제합니다.