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출시 후 약 2년이 지난 Vision Pro가 개발팀 재편과 정리해고, 판매 부진을 시사하는 지표 속에서 불확실성에 직면했다. 애플은 더 가벼운 새로운 디자인을 시험하는 동시에, 비용이 낮고 일상적인 사용에 더 적합한 웨어러블 기기를 검토하고 있다.
Apple의 CEO로서 첫 기조연설에서 John Ternus는 iPhone을 종말에 가까워지는 제품으로 다루는 대신, 인공지능 시대 회사 전략의 잠재적 중심으로 제시했다. 이러한 접근은 iPod 출시 전인 2001년, Mac의 중심성을 옹호했던 Steve Jobs의 전례에 기반한다.
팀 쿡이 Apple CEO 임기를 마치며, 하드웨어 엔지니어링 담당 수석 부사장인 존 터너스가 다음 단계의 회사를 이끌 적임자라고 밝혔다. 이번 리더십 전환은 제품 구축과 실행에 더욱 집중하는 방향을 시사하며, 쿡은 이사회 의장으로 남아 일부 정치적 관계 관리도 계속할 예정이다.