A Google está se preparando para mudar a experiência de pesquisa ao integrar anúncios de forma mais profunda no «Modo de IA» (AI Mode), anunciando a expansão do alcance de anúncios patrocinados para incluir 10 novos países. Este movimento encerra o período de teste sem anúncios que os usuários fora dos Estados Unidos desfrutavam neste padrão de pesquisa.
Expansão geográfica e mercados-alvo
De acordo com o anúncio, os novos mercados incluirão Índia, Austrália, Canadá, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. A empresa também planeja expandir o alcance deste serviço para incluir Brasil, México e Reino Unido durante o quarto trimestre de 2026.
Em um passo tecnológico avançado, a Google começou a implementar nos Estados Unidos o recurso de «anúncios de múltiplos turnos» (multi-turn ads), que permite a exibição de resultados patrocinados mesmo enquanto o usuário faz perguntas de acompanhamento (follow-up questions) dentro da mesma conversa, tornando o anúncio parte do fluxo do diálogo inteligente.
Mecanismo de exibição de anúncios
Os anúncios aparecerão ao lado das respostas geradas pela IA, com o compromisso da empresa de distingui-los claramente através da etiqueta «Patrocinado» (Sponsored), para garantir que o usuário possa diferenciar entre recomendações naturais e conteúdo pago. Por exemplo, ao pesquisar as especificações de um smartphone, listas de produtos patrocinados que correspondam aos critérios definidos pelo usuário em sua pergunta podem aparecer.
Por que este desenvolvimento é importante?
Esta mudança representa uma estratégia inteligente da Google para aproveitar a natureza da interação com a IA; os dados indicam que as sessões de pesquisa no «Modo de IA» são três vezes mais longas, em média, do que as pesquisas tradicionais. Essa duração da conversa fornece aos anunciantes um contexto muito rico e uma compreensão mais precisa das necessidades do usuário, o que aumenta a precisão do direcionamento.
Do ponto de vista econômico, esta expansão ocorre em um momento em que a Alphabet busca impulsionar o crescimento de suas receitas publicitárias após a desaceleração do ritmo de crescimento no setor de publicidade principal durante o terceiro trimestre. No entanto, o desafio permanece em equilibrar esse crescimento com a qualidade da experiência do usuário, para garantir que o excesso de anúncios não enfraqueça o valor das respostas diretas fornecidas pela IA.