Компания Google готовится изменить опыт поиска, более глубоко интегрируя рекламу в «режим ИИ» (AI Mode), объявив о расширении охвата спонсируемой рекламы на 10 новых стран. Этот шаг завершает период тестирования без рекламы, которым пользовались пользователи за пределами США в этом режиме поиска.
Географическое расширение и целевые рынки
Согласно объявлению, новые рынки будут включать Индию, Австралию, Канаду, Кению, Малайзию, Новую Зеландию, Нигерию, Пакистан, Филиппины и Сингапур. Компания также планирует расширить охват этой услуги на Бразилию, Мексику и Великобританию в четвертом квартале 2026 года.
В рамках продвинутого технологического шага Google начала применять в США функцию «многоходовой рекламы» (multi-turn ads), которая позволяет спонсируемым результатам появляться даже тогда, когда пользователь задает уточняющие вопросы (follow-up questions) в рамках того же диалога, что делает рекламу частью потока интеллектуального общения.
Механизм появления рекламы
Реклама будет отображаться рядом с ответами, генерируемыми искусственным интеллектом, при этом компания обязуется четко помечать ее тегом «Спонсируемо» (Sponsored), чтобы пользователи могли отличить естественные рекомендации от платного контента. Например, при поиске характеристик смартфона могут появиться списки спонсируемых продуктов, соответствующих критериям, заданным пользователем в его вопросе.
Почему это развитие важно?
Этот сдвиг представляет собой умную стратегию Google по использованию природы взаимодействия с ИИ; данные показывают, что сессии поиска в «режиме ИИ» в среднем в три раза длиннее, чем традиционные поисковые запросы. Такая продолжительность диалога предоставляет рекламодателям очень богатый контекст и более точное понимание потребностей пользователя, что повышает точность таргетинга.
С экономической точки зрения это расширение происходит в то время, когда Alphabet стремится стимулировать рост своих рекламных доходов после замедления темпов роста в основном рекламном сегменте в третьем квартале. Тем не менее, остается задача сбалансировать этот рост с качеством пользовательского опыта, чтобы избыток рекламы не снизил ценность прямых ответов, предоставляемых искусственным интеллектом.