Googleは、「AIモード」（AI Mode）に広告をより深く統合することで、検索体験の変革を準備している。同社は、スポンサー広告の範囲を新たに10カ国に拡大すると発表した。この動きにより、米国以外のユーザーがこの検索形式において享受してきた広告なしの試用期間は終了することになる。
地理的な拡大と対象市場
発表によると、新たな市場にはインド、オーストラリア、カナダ、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールが含まれる。また、同社は2026年第4四半期中に、ブラジル、メキシコ、英国へとこのサービスの範囲を拡大する計画だ。
技術的な進歩の一環として、Googleは米国において「マルチターン広告」（multi-turn ads）機能の導入を開始した。これにより、ユーザーが同じ会話の中でフォローアップの質問（follow-up questions）を行っている間でもスポンサー結果が表示されるようになり、広告がインテリジェントな対話の流れの一部となる。
広告の表示メカニズム
広告はAIが生成する回答の隣に表示されるが、同社はユーザーが自然な推奨事項と有料コンテンツを区別できるように、「スポンサー」（Sponsored）というラベルを用いて明確に区別することを約束している。例えば、スマートフォンの仕様を検索した際、ユーザーが質問で指定した基準に一致するスポンサー付きの製品リストが表示される可能性がある。
なぜこの進展が重要なのか？
この転換は、AIとの対話の性質を活用するためのGoogleの巧妙な戦略を象徴している。データによると、「AIモード」での検索セッションは、従来の検索と比較して平均で3倍長くなることが示されている。この会話の長さは、広告主に対して非常に豊かなコンテキストとユーザーのニーズに対するより正確な理解を提供し、ターゲティングの精度を高める。
経済的な観点からは、この拡大は、第3四半期に主要な広告部門の成長が鈍化したことを受け、Alphabetが広告収益の成長を強化しようとしている時期に行われている。しかし、広告の増加がAIが提供する直接的な回答の価値を損なわないよう、この成長とユーザー体験の質のバランスを取ることが依然として課題となっている。