Google se prepara para cambiar la experiencia de búsqueda mediante la integración más profunda de anuncios en el «modo de IA» (AI Mode), tras anunciar la expansión del alcance de los anuncios patrocinados para incluir 10 nuevos países. Este movimiento pone fin al periodo de prueba sin anuncios que disfrutaban los usuarios fuera de los Estados Unidos en este tipo de búsqueda.
Expansión geográfica y mercados objetivo
Según el anuncio, los nuevos mercados incluirán a India, Australia, Canadá, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Además, la empresa planea ampliar el alcance de este servicio para incluir a Brasil, México y el Reino Unido durante el último trimestre de 2026.
En un paso técnico avanzado, Google ha comenzado a implementar en los Estados Unidos la función de «anuncios de múltiples turnos» (multi-turn ads), la cual permite que aparezcan resultados patrocinados incluso mientras el usuario realiza preguntas de seguimiento (follow-up questions) dentro de la misma conversación, convirtiendo al anuncio en parte del flujo del diálogo inteligente.
Mecanismo de aparición de los anuncios
Los anuncios aparecerán junto a las respuestas generadas por la inteligencia artificial, con el compromiso de la empresa de distinguirlos claramente mediante la etiqueta «Patrocinado» (Sponsored) para garantizar que el usuario pueda diferenciar entre las recomendaciones naturales y el contenido pagado. Por ejemplo, al buscar las especificaciones de un teléfono inteligente, podrían aparecer listas de productos patrocinados que coincidan con los criterios establecidos por el usuario en su pregunta.
¿Por qué es importante este desarrollo?
Esta transformación representa una estrategia inteligente de Google para aprovechar la naturaleza de la interacción con la inteligencia artificial; los datos indican que las sesiones de búsqueda en el «modo de IA» son, en promedio, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Esta duración de la conversación proporciona a los anunciantes un contexto muy rico y una comprensión más precisa de las necesidades del usuario, lo que aumenta la precisión de la segmentación.
Desde el punto de vista económico, esta expansión llega en un momento en que Alphabet busca impulsar el crecimiento de sus ingresos publicitarios tras la desaceleración del ritmo de crecimiento en el sector publicitario principal durante el tercer trimestre. Sin embargo, el desafío persiste en equilibrar este crecimiento con la calidad de la experiencia del usuario, para asegurar que el exceso de anuncios no debilite el valor de las respuestas directas proporcionadas por la inteligencia artificial.