Расширение Instagram в сторону длинного контента
Платформа Instagram объявила о запуске новой функции под названием «Features» — это стратегический шаг, направленный на прямой выход на рынок длинных горизонтальных видео. Данная инициатива является попыткой платформы усилить свою способность конкурировать с YouTube, поскольку глава Instagram Адам Моссери и вице-президент Тесса Лайонс стремятся предоставить создателям контента больше пространства для представления более глубоких историй.
Основная идея новой функции заключается в интеграции с короткими видео «Reels», где создатели контента могут использовать короткие ролики в качестве инструмента для привлечения аудитории и перенаправления её на длинные видео, доступные через «Features». Моссери отметил, что этот подход стал ответом на меняющиеся модели использования, поскольку пользователи всё чаще склонны смотреть видео с друзьями, в том числе через приложения для смарт-телевизоров.
Что это значит для создателей контента?
Несмотря на технические амбиции этого шага, отсутствие четкой системы распределения доходов от рекламы вызывает фундаментальные вопросы у создателей контента. В то время как YouTube предлагает устоявшуюся финансовую модель, позволяющую авторам получать прямой доход от рекламы в длинных видео, в Instagram до сих пор отсутствует аналогичная программа, и компания ограничивается лишь упоминанием о сохранении «текущих рекламных соглашений».
Тесса Лайонс заявила, что Instagram видит возможность помочь создателям контента, у которых в настоящее время нет необходимой коммерческой инфраструктуры, однако она не предоставила никаких подробностей о планах по прямой финансовой компенсации авторам за длинные видео. Это побудило многих пользователей выразить свои опасения в первых комментариях относительно целесообразности перехода на эту платформу по сравнению с конкурентами.
Ограничения запуска
В настоящее время этот эксперимент ограничен только рынком США, и даже рекламное видео функции невозможно просмотреть за пределами Соединенных Штатов. Компания подтверждает, что этот этап всё ещё находится в зачаточном состоянии, и она работает над тестированием функции и сбором отзывов пользователей, прежде чем принимать какие-либо решения о глобальном расширении или разработке моделей монетизации.