Meta宣布在波兰采取新的反欺诈措施，包括运行改进后的人工智能系统，用于监测冒充名人和公众人物的账户，并要求所有面向该国用户投放广告的金融服务广告主完成身份验证。该公司表示，新的验证要求将在未来几周内完成实施。
Meta中东欧公共政策经理Jakub Turowski表示，此举是在诈骗者改变手法、试图绕过检测系统之际推出的。该公司没有在已发布的材料中说明人工智能模型或其工作机制的技术细节，但表示，改进后的系统旨在减少冒充他人的情况，波兰将成为首批推出该系统的欧洲国家之一。
针对两大主要欺诈来源的措施
已宣布的措施包括两条主要路径：
- 监测身份冒充：Meta利用人工智能系统，检测冒充名人和公众人物姓名或照片的欺诈行为及账户。该公司称，这项技术使用户举报中与知名人物最常被滥用的照片相关的数量减少了80%以上。
- 金融广告验证：此前，验证仅在特定情况下被要求，例如出现可能可疑的行为；现在，Meta将要求所有面向波兰的金融服务广告主完成验证。该公司认为，金融服务是诈骗者经常利用的领域之一。
波兰的验证政策与Meta宣布的一项全球目标相关，即到2026年底，其全球广告收入的90%将来自已完成验证的广告主，相比之下，2025年这一比例为70%。材料没有说明该比例的计算方式，也没有说明将在波兰广告主身上实施的验证标准细节。
Meta公布的数据
该公司称，波兰包含欺诈行为的广告举报率在2024年7月至2026年6月期间下降了83%。该公司还表示，2025年7月至2026年6月期间，其在该国删除了13.7万条欺诈广告，其中超过88%的广告在任何用户举报之前就已被删除。
这些数据说明了Meta所称在内容触达用户之前自动执行的措施规模，但这些仍是公司自行发布的数据，材料没有提供独立比较或外部验证方法。此外，材料也没有包含有关多少广告通过了检测系统、误报率，或广告主和用户申诉处理机制的信息。
实际会发生什么变化？
希望触达波兰市场的金融服务广告主将面临强制验证环节，而不再仅限于出现可疑迹象时才进行验证。至于用户，理论上他们将受益于对冒充账户和欺诈广告更严格的监测，但新系统的有效性将取决于检测准确度，以及处理尚未出现的新型手法的速度。
Meta还在公告中回应了一场批评其经济动机及其处理欺诈方式的活动，并否认其所称的对研究和泄露文件的选择性展示。这一点代表的是公司的立场，而不是独立核查的结果。公告可以确认的是，波兰的验证范围将扩大，并将推出改进后的人工智能系统；至于举报量下降能否持续，以及这些措施对实际欺诈行为的影响，则需要独立方面提供可供审查的数据。