Meta объявила о новых мерах по борьбе с мошенничеством в Польше, включая запуск усовершенствованной системы искусственного интеллекта для выявления аккаунтов, выдающих себя за знаменитостей и публичных лиц, а также обязательную проверку личности 100% рекламодателей финансовых услуг, направляющих свою рекламу пользователям в стране. Компания заявила, что внедрение новых требований проверки будет завершено в ближайшие недели.
Этот шаг предпринимается на фоне изменения методов мошенников, пытающихся обойти системы обнаружения, сообщил Jakub Turowski, директор по государственной политике Meta в Центральной и Восточной Европе. Компания не раскрыла в опубликованном материале технических подробностей о модели искусственного интеллекта или механизме её работы, однако заявила, что усовершенствованная система призвана сократить случаи выдачи себя за других людей и что Польша станет одной из первых европейских стран, где она будет внедрена.
Меры направлены на два основных источника мошенничества
Объявленные меры включают два основных направления:
- Выявление выдачи себя за других лиц: Meta использует системы искусственного интеллекта для обнаружения мошеннических операций и аккаунтов, выдающих себя за знаменитостей и публичных лиц, используя их имена или изображения. Компания утверждает, что эта технология сократила более чем на 80% количество пользовательских жалоб, связанных с наиболее часто используемыми изображениями известных личностей.
- Проверка финансовой рекламы: если ранее проверка требовалась в отдельных случаях, например при появлении поведения, которое могло показаться подозрительным, то теперь Meta будет требовать проверки всех рекламодателей финансовых услуг, ориентированных на Польшу. Компания считает этот сектор одной из категорий, которые мошенники активно используют.
Польская политика проверки связана с глобальной целью, объявленной Meta: к концу 2026 года 90% её рекламной выручки по всему миру должны поступать от проверенных рекламодателей по сравнению с 70% в 2025 году. В материале не уточняется, как рассчитывается этот показатель и какие именно критерии проверки будут применяться к рекламодателям в Польше.
Цифры, представленные Meta
Компания заявила, что количество жалоб на рекламу, содержащую мошеннические операции, в Польше сократилось на 83% в период с июля 2024 года по июнь 2026 года. Также сообщается, что в стране было удалено 137 тысяч мошеннических объявлений в период с июля 2025 года по июнь 2026 года, причём более 88% из них были удалены до того, как о них сообщил какой-либо пользователь.
Эти цифры показывают масштаб мер, которые, по утверждению Meta, компания осуществляет автоматически до того, как контент достигает пользователей, однако это данные, предоставленные самой компанией; в материале нет независимого сравнения или внешней методики проверки. Также отсутствует информация о количестве объявлений, прошедших через системы обнаружения, уровне ложных срабатываний или механизме обработки апелляций рекламодателей и пользователей.
Что изменится на практике?
Рекламодателям финансовых услуг, желающим выйти на польский рынок, предстоит пройти обязательную проверку вместо проверки только в случаях, на которые указывают подозрительные признаки. Пользователи, предположительно, выиграют от усиленного выявления поддельных аккаунтов и мошеннической рекламы, однако эффективность новой системы будет зависеть от точности обнаружения и скорости реагирования на методы, которые ещё не появились.
В своём объявлении Meta также ответила на кампанию, критикующую её финансовые мотивы и подход к борьбе с мошенничеством, и отвергла то, что назвала избирательным представлением исследований и утёкших документов. Это утверждение отражает позицию компании, а не результат независимой проверки. Из объявления достоверно следует расширение масштаба проверки в Польше и запуск усовершенствованной системы искусственного интеллекта; однако степень сохранения снижения количества жалоб и влияние этих мер на фактическое мошенничество требуют данных, доступных для проверки независимыми сторонами.