Rückgang der Besuche durch KI
Steve Huffman, CEO der Plattform Reddit, enthüllte während der Bekanntgabe der Ergebnisse für das dritte Quartal 2026, dass die KI-gestützten Suchfunktionen (AI Overviews und AI Mode) bei Google zu einem merklichen Rückgang des eingehenden Traffics auf die Plattform geführt haben, mit einer Rate von mehr als einer Million Besuchen pro Woche im Oktober. Huffman wies darauf hin, dass diese Tools nicht mehr als Motoren zur Gewinnung von Besuchern fungieren wie früher, sondern den Inhalt von der primären Benutzeroberfläche wegdrängen.
Warum sind diese Nachrichten wichtig?
Diese Aussage stellt ein offizielles Eingeständnis einer großen Plattform für den radikalen Wandel in der Web-Ökonomie dar. Während Suchmaschinen historisch gesehen die Hauptquelle für Besuche waren, hat die Integration von generativer KI dazu geführt, dass Nutzer innerhalb der Suchseite festgehalten werden, was die Notwendigkeit verringert, auf externe Links zu klicken. Diese Änderung betrifft nicht nur Reddit, sondern alle Publisher und Websites, die auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) angewiesen sind, um ein Publikum zu gewinnen.
Reddits Strategie zur Gegenmaßnahme
Trotz des Rückgangs der Besuche von Google betonte Huffman, dass Reddit weiterhin ein führender Suchbegriff ist, was bedeutet, dass die Nachfrage nach Inhalten nach wie vor hoch ist, Google die Nutzer jedoch nicht mehr mit der gleichen Effizienz wie zuvor leitet. Um dieser Herausforderung zu begegnen, unternimmt Reddit strategische Schritte, um sich zu einem direkten täglichen Ziel für Nutzer zu entwickeln, darunter:
- Einführung der „For You“-Funktion, um personalisierte Empfehlungen basierend auf den Interessen der Nutzer bereitzustellen.
- Testen von KI-Technologien, um Textbeiträge in kurze Videos umzuwandeln, um das Engagement zu erhöhen.
- Durchsetzung einer obligatorischen Login-Richtlinie, die das Unternehmen mit der Verbesserung der Nutzererfahrung, der Erhöhung der Datensicherheit und der Weiterentwicklung seines Werbemodells rechtfertigt.
Google steht in diesem Modell vor eigenen Herausforderungen, da jüngste Berichte auf einen Rückgang der Werbeeinnahmen innerhalb der KI-Funktionen hindeuten, obwohl deren Reichweite weltweit ausgeweitet wurde. Zudem äußerte Huffman Bedenken hinsichtlich der Platzierung von maschinell übersetzten Inhalten und wies darauf hin, dass Reddit glaubt, dass diese Inhalte in den Suchergebnissen niedriger eingestuft werden, was insbesondere das Wachstum der Plattform außerhalb der Vereinigten Staaten beeinträchtigt.