AIによるトラフィックの減少
RedditのCEOであるスティーブ・ホフマン氏は、2026年第3四半期の決算発表において、GoogleのAI検索機能（AI OverviewsおよびAI Mode）により、同プラットフォームへの流入トラフィックが顕著に減少し、10月には毎週100万件以上の訪問が失われたことを明らかにした。ホフマン氏は、これらのツールがかつてのように訪問者を引き付けるエンジンとして機能しなくなり、むしろコンテンツをメインのユーザーインターフェースから遠ざけていると指摘した。
このニュースが重要な理由
この発言は、ウェブ経済学の劇的な転換を大手プラットフォームが公式に認めたものである。歴史的に検索エンジンがトラフィックの主要な情報源であった一方、生成AIの統合によりユーザーが検索ページ内に留まるようになり、外部のリンクをクリックする必要性が減少している。この変化はRedditだけでなく、観客を引き付けるためにSEOに依存しているすべてのパブリッシャーやウェブサイトに影響を与えている。
Redditの対抗戦略
Googleからのトラフィックは減少しているものの、ホフマン氏はRedditが依然として主要な検索キーワードであり、コンテンツへの需要は高いままであるが、Google以前ほど効率的にユーザーを誘導しなくなっていると強調した。この課題に対抗するため、Redditはユーザーの毎日の直接的な目的地へと移行するための戦略的措置を講じており、以下が含まれる：
- ユーザーの興味に基づいたパーソナライズされたおすすめを提供する「For You」機能の導入。
- エンゲージメントを高めるため、テキスト投稿を短い動画に変換するAI技術のテスト。
- ユーザーエクスペリエンスの向上、データセキュリティの強化、広告モデルの開発を企業が正当化する、強制的なログインポリシーの導入。
一方、Googleはこのモデルにおいて独自の課題に直面しており、最近の報告によると、AI機能が世界的に拡大しているにもかかわらず、その中での広告収益が減少していることが示されている。また、ホフマン氏は機械翻訳されたコンテンツのランキングについても懸念を表明し、Redditはこうしたコンテンツが検索結果で低い順位になると考えており、特に米国以外でのプラットフォームの成長に影響を与えていると指摘した。