Снижение трафика из-за ИИ
Стив Хаффман, генеральный директор платформы Reddit, во время объявления результатов за третий квартал 2026 года сообщил, что функции поиска на базе искусственного интеллекта (AI Overviews и AI Mode) в Google вызвали заметное снижение входящего трафика на платформу, превышающее один миллион визитов в неделю в течение октября. Хаффман отметил, что эти инструменты больше не работают как двигатели для привлечения посетителей, как это было раньше, а вместо этого оттесняют контент от основного пользовательского интерфейса.
Почему это важно?
Это заявление представляет собой официальное признание крупной платформой радикального сдвига в экономике веба. В то время как поисковые системы исторически были основным источником трафика, интеграция генеративного ИИ привела к удержанию пользователей внутри страницы поиска, что снижает необходимость переходить по внешним ссылкам. Это изменение влияет не только на Reddit, но и на всех издателей и сайты, которые полагаются на поисковую оптимизацию (SEO) для привлечения аудитории.
Стратегия Reddit по противодействию
Несмотря на снижение трафика из Google, Хаффман подчеркнул, что Reddit остается ведущим поисковым запросом, что означает, что спрос на контент по-прежнему высок, но Google больше не направляет пользователей с прежней эффективностью. Чтобы противостоять этому вызову, Reddit предпринимает стратегические шаги по превращению в прямое ежедневное направление для пользователей, включая:
- Запуск функции "For You" для предоставления персонализированных рекомендаций на основе интересов пользователя.
- Тестирование технологий ИИ для преобразования текстовых постов в короткие видеоролики для повышения вовлеченности.
- Введение политики обязательного входа в систему, которую компания обосновывает улучшением пользовательского опыта, повышением безопасности данных и развитием своей рекламной модели.
Со своей стороны, Google сталкивается с собственными проблемами в этой модели, так как недавние отчеты указывают на снижение доходов от рекламы в функциях ИИ, несмотря на их глобальное расширение. Хаффман также выразил обеспокоенность по поводу ранжирования машинного перевода, отметив, что в Reddit считают, что такой контент получает более низкие позиции в результатах поиска, что особенно влияет на рост платформы за пределами США.