Recul du trafic dû à l'intelligence artificielle
Steve Huffman, PDG de la plateforme Reddit, a révélé lors de l'annonce des résultats du troisième trimestre 2026 que les fonctionnalités de recherche alimentées par l'intelligence artificielle (AI Overviews et AI Mode) de Google ont provoqué une baisse notable du trafic entrant vers la plateforme, dépassant le million de visites par semaine au cours du mois d'octobre. Huffman a souligné que ces outils ne servent plus de moteurs pour attirer les visiteurs comme c'était le cas par le passé, mais poussent désormais le contenu loin de l'interface utilisateur principale.
Pourquoi cette nouvelle est-elle importante ?
Cette déclaration constitue la reconnaissance officielle par une grande plateforme du changement radical dans l'économie du web. Alors que les moteurs de recherche ont historiquement été la principale source de trafic, l'intégration de l'intelligence artificielle générative a conduit à retenir les utilisateurs au sein de la page de recherche, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur des liens externes. Ce changement n'affecte pas seulement Reddit, mais touche l'ensemble des éditeurs et des sites web qui dépendent du référencement naturel (SEO) pour attirer leur audience.
La stratégie de Reddit pour faire face
Malgré le recul du trafic en provenance de Google, Huffman a affirmé que Reddit reste un terme de recherche de premier plan, ce qui signifie que la demande pour le contenu demeure élevée, mais que Google ne dirige plus les utilisateurs avec la même efficacité qu'auparavant. Pour relever ce défi, Reddit prend des mesures stratégiques pour se transformer en une destination quotidienne directe pour les utilisateurs, incluant :
- Le lancement d'une fonctionnalité "For You" pour proposer des recommandations personnalisées basées sur les centres d'intérêt de l'utilisateur.
- L'expérimentation de technologies d'intelligence artificielle pour convertir les publications textuelles en de courtes vidéos afin d'accroître l'engagement.
- L'imposition d'une politique de connexion obligatoire, que l'entreprise justifie par l'amélioration de l'expérience utilisateur, le renforcement de la sécurité des données et le développement de son modèle publicitaire.
De son côté, Google fait face à ses propres défis dans ce modèle, des rapports récents ayant indiqué une baisse des revenus publicitaires au sein des fonctionnalités d'intelligence artificielle, malgré leur expansion à l'échelle mondiale. Huffman a également soulevé des préoccupations concernant le classement du contenu traduit automatiquement, indiquant que Reddit estime que ce contenu bénéficie d'un classement inférieur dans les résultats de recherche, ce qui affecte particulièrement la croissance de la plateforme en dehors des États-Unis.