La calidad, limpieza, organización y mantenimiento básicos de los datos para garantizar la fiabilidad de los resultados.
El artículo sostiene que unificar las definiciones de las métricas, las reglas de negocio y los puntos de acceso dentro de una única capa semántica puede reducir los riesgos de cifras contradictorias, una gobernanza deficiente y la falta de aplicación de cambios en las herramientas de análisis e inteligencia artificial. Sin embargo, afirma que esta capa no corrige los datos deficientes ni sustituye el compromiso de la organización con la unificación de las definiciones.