구글(Google)은 10월 16일부터 시행되는 개인정보 보호정책에 대한 중대한 업데이트를 단행했으며, 이는 계정 내에서 상호 연결된 인공지능 기능이 활성화된 경우 맞춤형 광고 타겟팅 목적으로 Gmail, Google Drive, Google Photos 같은 서비스의 사용자 콘텐츠를 사용할 수 있는 길을 열어줍니다.
이전의 개인정보 보호정책 텍스트에 따르면, 구글은 맞춤형 광고가 Drive, Gmail, Photos에 저장된 콘텐츠를 기반으로 하지 않는다고 명시적으로 밝혔습니다. 그러나 새로운 업데이트는 사용자가 이러한 서비스의 데이터를 맞춤형 광고를 지원하는 다른 구글 서비스에서 사용할 수 있도록 허용하기로 결정하지 않는 한 이 금지 조항이 적용된다는 직접적인 예외 조항을 추가했습니다.
인공지능과 데이터 추적의 상호 연결
정책 문구의 이러한 변경은 구글이 올해 초부터 선보이기 시작한 실험적 기능인 개인형 지능(Personal Intelligence) 이니셔티브의 표출과 관련이 있습니다. 이 기능을 통해 제미나이(Gemini) 인공지능 모델은 검색, Gmail, Drive, Photos를 포함한 다양한 구글 앱 간에 데이터를 공유하고 처리하여 사용자에게 더욱 적합한 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다.
새로운 문구에 따르면, 사용자가 검색(Search)이나 Gemini 앱 등의 서비스에 Photos 또는 Workspace 앱의 콘텐츠에 대한 액세스 권한을 부여하면 검색 엔진이나 서비스는 표시되는 상업광고를 포함하여 콘텐츠를 맞춤화하기 위해 이러한 사용 가능한 데이터를 처리할 수 있습니다.
사용자에게 실제로 무엇이 달라지는가?
구글이 개인 콘텐츠나 사진, 이메일을 광고주에게 직접 제공하지는 않았지만, 검색 엔진과 인공지능을 통한 데이터의 문맥적 처리를 활용하여 사용자의 개인 파일을 기반으로 관심사에 맞는 광고를 타겟팅할 수 있는 길을 열었습니다. 동시에 회사는 이름이나 이메일 주소와 같이 개인을 식별하는 데이터는 보호되며 명시적인 허가 없이 광고주에게 공개되지 않는다고 확언했습니다.
'개인형 지능' 기능은 현재로서는 사용자 동의(Opt-in)가 필요한 옵션으로 남아 있습니다. 설정을 검토하거나 맞춤 추천을 비활성화하려는 사용자는 구글 계정의 '데이터 및 개인정보 보호(Data & privacy)' 페이지로 이동한 후 '맞춤설정 설정'으로 이동하여 검색 서비스의 맞춤 추천을 관리함으로써 기능을 완전히 비활성화할 수 있습니다.