Google a apporté une modification cruciale à sa politique de confidentialité, entrée en vigueur le 16 octobre, qui ouvre la voie à l'utilisation du contenu des utilisateurs dans des services tels que la messagerie électronique (Gmail), le stockage cloud (Google Drive) et l'application dédiée aux photos (Google Photos) à des fins de ciblage publicitaire personnalisé, à condition d'activer les fonctionnalités d'intelligence artificielle interconnectées au sein du compte.
Selon le texte précédent de la politique de confidentialité, Google précisait explicitement que les publicités personnalisées ne dépendaient pas du contenu stocké dans Drive, Gmail ou Photos. Cependant, la nouvelle mise à jour a ajouté une exception directe stipulant que cette interdiction s'applique à moins que l'utilisateur ne décide de rendre les données de ces services disponibles pour d'autres services Google prenant en charge les publicités personnalisées.
Interconnexion de l'intelligence artificielle et suivi des données
Ce changement dans la formulation de la politique est lié au lancement par Google de l'initiative d'intelligence personnelle (Personal Intelligence), une fonctionnalité expérimentale qui a commencé à faire son apparition plus tôt cette année. Cette fonctionnalité permet au modèle d'intelligence artificielle Gemini de partager et de traiter des données entre différentes applications Google, notamment le moteur de recherche, Gmail, Drive et Photos, afin de fournir une expérience personnalisée plus adaptée à l'utilisateur.
La nouvelle formulation explique que lorsque l'utilisateur accorde l'autorisation d'accès à des services tels que le moteur de recherche (Search) ou les applications Gemini au contenu des applications Photos ou Workspace, le moteur ou le service peut traiter ces données disponibles pour personnaliser le contenu, y compris les annonces commerciales affichées.
Qu'est-ce qui change concrètement pour les utilisateurs ?
Bien que Google n'ait pas rendu le contenu privé, les photos ou les e-mails directement accessibles aux annonceurs, elle a ouvert la porte à l'exploitation du traitement contextuel des données via le moteur de recherche et l'intelligence artificielle pour diffuser des annonces correspondant aux intérêts de l'utilisateur sur la base de ses fichiers personnels. L'entreprise a également réaffirmé que les données d'identification personnelle, telles que le nom et l'adresse e-mail, restent protégées et ne seront pas divulguées aux annonceurs sans autorisation explicite.
La fonctionnalité « d'intelligence personnelle » reste pour l'instant une option nécessitant le consentement de l'utilisateur (Opt-in). Les utilisateurs souhaitant revoir leurs paramètres ou désactiver les recommandations personnalisées peuvent se rendre sur la page « Données et confidentialité » (Data & privacy) de leur compte Google, puis accéder aux « Paramètres de personnalisation » et gérer les recommandations personnalisées dans les services de recherche pour désactiver complètement la fonctionnalité.