Google hat eine entscheidende Aktualisierung seiner Datenschutzbestimmungen vorgenommen, die am 16. Oktober in Kraft trat und den Weg dafür ebnet, die Inhalte von Nutzern in Diensten wie E-Mail (Gmail), Cloud-Speicher (Google Drive) und der Foto-App (Google Photos) für personalisierte Werbung zu nutzen, sofern die miteinander verknüpften KI-Funktionen im Konto aktiviert werden.
Gemäß dem früheren Text der Datenschutzbestimmungen erklärte Google ausdrücklich, dass personalisierte Werbung nicht auf Inhalten basiert, die in Drive, Gmail oder Photos gespeichert sind. Die neue Aktualisierung fügt jedoch eine direkte Ausnahme hinzu, die besagt, dass dieses Verbot gilt, es sei denn, der Nutzer beschließt, die Daten dieser Dienste für andere Google-Dienste bereitzugänglich zu machen, die personalisierte Werbung unterstützen.
KI-Verknüpfung und Datennachverfolgung
Diese Änderung der Richtlinienformulierung hängt mit der Einführung der Google-Initiative Personal Intelligence zusammen, einer experimentellen Funktion, die Anfang dieses Jahres eingeführt wurde. Die Funktion ermöglicht es dem KI-Modell Gemini, Daten über verschiedene Google-Anwendungen hinweg auszutauschen und zu verarbeiten, einschließlich der Suchmaschine, Gmail, Drive und Photos, um ein besser auf den Nutzer abgestimmtes, personalisiertes Erlebnis zu bieten.
Die neue Formulierung stellt klar, dass, wenn der Nutzer der Suchmaschine (Search) oder den Gemini-Anwendungen die Erlaubnis erteilt, auf die Inhalte von Photos- oder Workspace-Anwendungen zuzugreifen, die Suchmaschine oder der Dienst diese verfügbaren Daten verarbeiten kann, um Inhalte, einschließlich der angezeigten kommerziellen Werbung, zu personalisieren.
Was ändert sich praktisch für die Nutzer?
Obwohl Google private Inhalte, Fotos oder E-Mails Werbetreibenden nicht direkt zur Verfügung stellt, öffnet das Unternehmen damit Tür und Tor für die Nutzung der kontextbezogenen Datenverarbeitung über die Suchmaschine und die künstliche Intelligenz, um Werbung zu schalten, die den Interessen des Nutzers auf Basis seiner privaten Dateien entspricht. Gleichzeitig bekräftigte das Unternehmen, dass personenidentifizierende Daten wie Name und E-Mail-Adresse geschützt bleiben und ohne ausdrückliche Genehmigung nicht an Werbetreibende weitergegeben werden.
Die Funktion „Personal Intelligence“ bleibt bisher eine Option, die die Zustimmung des Nutzers (Opt-in) erfordert. Nutzer, die ihre Einstellungen überprüfen oder personalisierte Empfehlungen deaktivieren möchten, können zur Seite „Daten & Datenschutz“ (Data & privacy) in ihrem Google-Konto navigieren, zu den „Personalisierungseinstellungen“ gehen und personalisierte Empfehlungen in den Suchdiensten verwalten, um die Funktion vollständig zu deaktivieren.