O Google realizou uma atualização crucial em sua política de privacidade, com entrada em vigor em 16 de outubro, que abre caminho para o uso de conteúdo de usuários em serviços como Gmail, armazenamento em nuvem (Google Drive) e o aplicativo dedicado a fotos (Google Photos) para fins de direcionamento de anúncios personalizados, desde que os recursos de inteligência artificial interconectados sejam ativados na conta.
De acordo com o texto anterior da política de privacidade, o Google afirmava explicitamente que os anúncios personalizados não dependiam do conteúdo armazenado nos serviços Drive, Gmail ou Photos. No entanto, a nova atualização adicionou uma exceção direta estabelecendo que essa proibição se aplica, a menos que o usuário decida disponibilizar os dados desses serviços para outros serviços do Google que suportam anúncios personalizados.
Interconexão de inteligência artificial e rastreamento de dados
Essa mudança na redação da política está vinculada ao lançamento pelo Google da iniciativa de Inteligência Pessoal (Personal Intelligence), um recurso experimental que começou a surgir no início deste ano. O recurso permite que o modelo de inteligência artificial Gemini compartilhe e processe dados entre vários aplicativos do Google, incluindo o mecanismo de busca, Gmail, Drive e Photos, para fornecer uma experiência pessoal mais adequada ao usuário.
A nova redação esclarece que, quando o usuário concede permissão de acesso a serviços como o mecanismo de busca (Search) ou os aplicativos Gemini para o conteúdo dos aplicativos Photos ou Workspace, o mecanismo ou serviço pode processar esses dados disponíveis para personalizar o conteúdo, incluindo anúncios comerciais exibidos.
O que muda na prática para os usuários?
Embora o Google não tenha tornado o conteúdo privado, as fotos ou os e-mails diretamente acessíveis ao anunciante, a empresa abriu caminho para explorar o processamento contextual de dados por meio do mecanismo de busca e da inteligência artificial para direcionar anúncios que correspondam aos interesses do usuário com base em seus arquivos privados. A empresa também reiterou que os dados que identificam pessoalmente o indivíduo, como nome e endereço de e-mail, permanecem protegidos e não serão divulgados a anunciantes sem permissão explícita.
O recurso de "Inteligência Pessoal" continua sendo uma opção que exige consentimento do usuário (Opt-in) por enquanto. Os usuários que desejam revisar suas configurações ou desativar recomendações personalizadas podem acessar a página "Dados e privacidade" (Data & privacy) na conta do Google, ir para "Configurações de personalização" e gerenciar as recomendações personalizadas nos serviços de busca para desativar o recurso completamente.