Googleは、10月16日より発効したプライバシーポリシーの重大な改定を実施しました。これにより、アカウント内で関連するAI機能が有効化されている場合に限り、Gmail、Google Drive、Google Photosなどのサービスにおけるユーザーのコンテンツを、パーソナライズド広告の配信目的に使用する道が開かれます。
従来のプライバシーポリシーの文言では、パーソナライズド広告がDrive、Gmail、Photosに保存されているコンテンツに依存しないことが明示されていました。しかし、今回の新しい改定では、ユーザーがこれらのサービスのデータをパーソナライズド広告をサポートする他のGoogleサービスで使用することを許可しない限り、この禁止事項が適用されるという直接的な例外条項が追加されました。
AIの連携とデータ追跡
このポリシー表現の変更は、Googleが今年初めに展開を開始した実験的機能であるパーソナルインテリジェンス（Personal Intelligence）イニシアチブの開始に関連しています。この機能により、Gemini（ジェミニ）AIモデルは、検索、Gmail、Drive、Photosを含むGoogleのさまざまなアプリケーション間でデータを共有および処理し、よりユーザーに適したパーソナライズされた体験を提供することが可能になります。
新しい文言では、ユーザーが検索やGeminiアプリに対し、PhotosやWorkspaceアプリのコンテンツへのアクセス許可を与えた場合、検索エンジンやサービスは、表示される商業広告を含むコンテンツをパーソナライズするために、この利用可能なデータを処理する場合があることが説明されています。
ユーザーにとって実質的に何が変わるのか？
Googleはプライベートなコンテンツ、写真、メールを広告主に直接公開することはありませんが、検索エンジンや人工知能を介したデータの文脈的処理を活用し、ユーザーのファイルに基づいてその関心に適した広告を配信する道を開きました。同時に同社は、氏名やメールアドレスなどの個人を特定できるデータは保護されており、明示的な許可なしに広告主に開示されることはないと強調しています。
「パーソナルインテリジェンス」機能は、現時点ではユーザーの同意（オプトイン）を必要とする選択制となっています。設定の見直しやパーソナライズされたおすすめの無効化を希望するユーザーは、Googleアカウントの「データとプライバシー」ページに移動し、「パーソナライズ設定」から検索サービスにおけるパーソナライズされたおすすめを管理することで、機能を完全に無効化することができます。