Google ha implementado una actualización crucial en su política de privacidad, la cual entró en vigor el 16 de octubre, que allana el camino para utilizar el contenido de los usuarios en servicios como el correo electrónico (Gmail), el almacenamiento en la nube (Google Drive) y la aplicación dedicada a fotos (Google Photos) con el fin de orientar publicidad personalizada, siempre y cuando se activen las funciones de inteligencia artificial interconectadas dentro de la cuenta.
Según el texto anterior de la política de privacidad, Google establecía expresamente que los anuncios personalizados no dependían del contenido almacenado en Drive, Gmail o Photos. Sin embargo, la nueva actualización ha añadido una excepción directa que estipula que dicha prohibición se aplica a menos que el usuario decida poner los datos de estos servicios a disposición de otros servicios de Google que admiten anuncios personalizados.
Interconexión de la inteligencia artificial y seguimiento de datos
Este cambio en la redacción de la política está vinculado al lanzamiento por parte de Google de la iniciativa de inteligencia personal (Personal Intelligence), una función experimental que comenzó a aparecer a principios de este año. La función permite que el modelo de inteligencia artificial Gemini comparta y procese datos entre varias aplicaciones de Google, incluidos el motor de búsqueda, Gmail, Drive y Photos, para ofrecer una experiencia personalizada más adecuada para el usuario.
La nueva redacción aclara que, cuando el usuario otorga permiso de acceso a servicios como el motor de búsqueda (Search) o las aplicaciones de Gemini al contenido de Photos o de Workspace, el motor o el servicio pueden procesar estos datos disponibles para personalizar el contenido, incluidos los anuncios comerciales mostrados.
¿Qué cambia en la práctica para los usuarios?
Aunque Google no ha puesto el contenido privado, las fotos o los mensajes de correo electrónico directamente a disposición del anunciante, sí ha abierto la puerta a explotar el procesamiento contextual de los datos a través del motor de búsqueda y la inteligencia artificial para orientar anuncios que se adapten a los intereses del usuario basándose en sus archivos privados. Al mismo tiempo, la empresa confirmó que los datos de identificación personal, como el nombre y la dirección de correo electrónico, siguen estando protegidos y no se revelarán a los anunciantes sin un permiso explícito.
La función de "inteligencia personal" sigue siendo una opción que requiere el consentimiento del usuario (opt-in) hasta el momento. Los usuarios que deseen revisar su configuración o desactivar las recomendaciones personalizadas pueden ir a la página de "Datos y privacidad" (Data & privacy) en su cuenta de Google, luego acceder a la sección de "Configuración de personalización" y gestionar las recomendaciones personalizadas en los servicios de búsqueda para desactivar la función por completo.