Die Marketingplattform Noise gab bekannt, in einer von Capital Midwest, M25 und Grishin Robotics angeführten Seed-Finanzierungsrunde 5,5 Millionen Dollar eingesammelt zu haben. Beteiligt waren außerdem Capitalize VC und Investoren aus Unternehmen wie DoorDash. Damit steigt die Gesamtfinanzierung des Unternehmens auf 7,2 Millionen Dollar.
Noise verbindet Marken mit gewöhnlichen Menschen, die Inhalte für Plattformen wie TikTok, Instagram, Facebook und YouTube produzieren möchten, ohne eine große Zahl an Followern haben zu müssen. Die Marke veröffentlicht das Kampagnenbriefing und ihr Budget auf der Plattform, während Noise die Teilnehmer auswählt und bei der Verwaltung von Inhalten, Beziehungen und Zahlungen unterstützt. Die Content-Creator werden nach der Zahl der Aufrufe bezahlt, anstatt ein festes Honorar pro Kampagne zu erhalten.
Ein anderes Modell als Influencer-Marketing
Die Plattform zielt auf ein operatives Problem von Marken ab, insbesondere von Unternehmen mit begrenzten Budgets: Der Zugang zu einer großen Zahl von Content-Creators und die individuelle Verwaltung der Zusammenarbeit mit ihnen kann kostspielig und langsam sein. Noise zufolge führen die größeren Marken des Unternehmens automatisiert Kampagnen mit mehreren Tausend Creators durch, während viele der derzeitigen Kunden aus dem Bereich mobiler Anwendungen und von Start-ups stammen, die nach Influencer-basiertem Marketing suchen.
Das Unternehmen gibt an, derzeit 1,5 Millionen Content-Creator auf der Plattform zu haben. Laut CEO Diego Kafie erzielen die besten Creator ein Einkommen von mehr als 100.000 Dollar pro Jahr, wobei Noise Gebühren auf die Beträge erhält, die Marken nach der Lieferung der Aufrufe zahlen. Diese Zahlen stammen von Kafie; unabhängige Angaben zum Durchschnittseinkommen der Nutzer oder zur Berechnung der bezahlten Aufrufe enthält der Artikel nicht.
Von der Playbite-Erfahrung zur eigenständigen Plattform
Die Gründer Diego Kafie, Stu Feldt und Nic Weber gründeten das Unternehmen im Jahr 2025, nachdem sie zwei Jahre lang an der mobilen Spiele-App Playbite gearbeitet hatten. Während dieser Erfahrung erprobte das Team, gewöhnliche Spieler zu rekrutieren und ihnen die Produktion von Social-Media-Inhalten zur Bewerbung der App beizubringen. Die Zahl begann laut Kafie bei fünf Personen und stieg anschließend auf zehn, 25 und 100. Das Team stellte fest, dass die Zahl der App-Installationen zunahm, wenn diese Teilnehmer täglich Inhalte veröffentlichten.
Diese Erfahrung bildete die Grundlage für die Idee von Noise: Statt auf bekannte und teure Influencer zu setzen, können neue Nutzer in der Produktion von Marketinginhalten geschult und Kampagnen auf eine große Zahl von ihnen verteilt werden. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass dieses Modell die Kosten für den Zugang zum Publikum senkt und Nutzern zugleich die Möglichkeit gibt, ihr erstes Einkommen im Internet zu erzielen.
Was ändert sich in der Praxis?
Noise hat außerdem ein Programm namens Organic-to-Ads gestartet, das Marken ermöglicht, von Content-Creators produzierte Videoclips in bezahlten Anzeigen auf Meta und TikTok zu verwenden und sie zusätzlich über die Konten der Creator zu veröffentlichen. Damit beschränkt sich die Funktion des Videos nicht auf die organische Reichweite durch den Beitrag des Nutzers; die Marke kann vielmehr ein Werbebudget bereitstellen, um seine Reichweite zu vergrößern.
Das Unternehmen erklärt, dass neue Teilnehmer Schulungsmodule zur Produktion von Markeninhalten absolvieren und zunächst nur bestimmte Kampagnen erhalten. Mit dem Abschluss weiterer Schulungen und der Übernahme zusätzlicher Aufträge können ihnen besser bezahlte Möglichkeiten angeboten werden. Kafie betont außerdem, dass die Marken die Vergütungssätze festlegen und der Content-Creator die Freiheit hat, das Angebot anzunehmen oder abzulehnen.
Noise beabsichtigt, das neue Kapital zur Weiterentwicklung der Produktfunktionen und zur Einstellung weiterer Mitarbeiter zu verwenden. Die Bedeutung der Runde liegt nicht nur darin, ein weiteres Marketinginstrument hinzuzufügen, sondern auch in dem Versuch, die Produktion kommerzieller Inhalte in einen breiten Markt zu verwandeln, der auf Schulung und automatisierter Verteilung statt auf Bekanntheit und Follower-Zahlen beruht. Dennoch bleiben Fragen zum tatsächlichen Einkommen der Nutzer, zu den Kriterien für die Berechnung der Aufrufe und zu den Bedingungen für die Nutzung der Inhalte in bezahlten Anzeigen offen und bedürfen weiterer Klärung, bevor das Modell jenseits der Aussagen des Unternehmens bewertet werden kann.