Pazarlama platformu Noise, Capital Midwest, M25 ve Grishin Robotics liderliğinde, Capitalize VC ile DoorDash'in de aralarında bulunduğu şirketlerden yatırımcıların katılımıyla 5,5 milyon dolarlık tohum yatırım turu gerçekleştirdiğini açıkladı. Böylece şirketin aldığı toplam finansman 7,2 milyon dolara ulaştı.
Noise, TikTok, Instagram, Facebook ve YouTube gibi platformlar için içerik üretmek isteyen sıradan kişileri, çok sayıda takipçiye sahip olmaları şartı aranmaksızın markalarla buluşturuyor. Marka kampanya özetini ve bütçesini platformda yayımlarken Noise katılımcıları seçiyor ve içerik, ilişkiler ile ödemelerin yönetilmesine yardımcı oluyor. İçerik üreticilerine kampanya başına sabit ücret ödenmesi yerine izlenme sayılarına göre ödeme yapılıyor.
Etkileyici pazarlamasından farklı bir model
Platform, özellikle bütçeleri sınırlı şirketlerin karşılaştığı operasyonel bir sorunu hedefliyor: Çok sayıda içerik üreticisine ulaşmak ve onlarla bireysel olarak çalışmayı yönetmek maliyetli ve yavaş olabilir. Noise, en büyük markalarının kampanyaları birkaç bin içerik üreticisiyle otomatik biçimde yönettiğini, mevcut müşterilerinin çoğunun ise etkileyici pazarlamasına dayalı bir yöntem arayan mobil uygulamalardan ve girişimlerden geldiğini belirtiyor.
Şirket, platformda şu anda 1,5 milyon içerik üreticisi bulunduğunu söylüyor. CEO Diego Kafie'ye göre en iyi üreticiler yılda 100 bin doları aşan gelir elde ediyor; Noise ise izlenmeler teslim edildikten sonra markaların ödediği tutarlardan ücret alıyor. Bu rakamlar Kafie'nin ifadelerine dayanıyor; metin, kullanıcıların ortalama geliri veya ücretli izlenmenin hesaplanma yöntemi hakkında bağımsız ayrıntılar sunmuyor.
Playbite deneyiminden bağımsız platforma
Diego Kafie, Stu Feldt ve Nic Weber, iki yıl boyunca mobil oyun uygulaması Playbite'ı geliştirdikten sonra şirketi 2025 yılında kurdu. Ekip bu deneyim sırasında sıradan oyuncuları işe almayı ve uygulamayı tanıtmak için sosyal içerik üretmeleri konusunda eğitmeyi denedi. Kafie'ye göre sayı önce beş, ardından on, 25 ve 100 kişi oldu; ekip, bu katılımcıların her gün içerik yayımlamasıyla uygulama yüklemelerinde artış gözlemledi.
Bu deneyim Noise fikrinin temelini oluşturdu: Tanınmış ve yüksek ücret talep eden etkileyicilere dayanmak yerine yeni kullanıcılar pazarlama içeriği üretmeleri için eğitilebilir ve kampanyalar çok sayıda kişiye dağıtılabilir. Şirket, bu modelin kitleye ulaşma maliyetini düşürdüğünü ve kullanıcılara internetten ilk gelirlerini elde etme fırsatı sunduğunu düşünüyor.
Pratikte ne değişiyor?
Noise ayrıca markaların içerik üreticileri tarafından hazırlanan videoları, üreticilerin hesaplarında yayımlamanın yanı sıra Meta ve TikTok'taki ücretli reklamlarda kullanmasına olanak tanıyan Organic-to-Ads adlı bir program başlattı. Böylece videonun rolü, kullanıcının paylaşımından elde edilen organik erişimle sınırlı kalmıyor; marka, erişimini genişletmek için bir reklam bütçesi ayırabiliyor.
Şirket, yeni katılımcıların markalar için içerik üretimi konusunda eğitim modüllerinden geçtiğini ve başlangıçta yalnızca belirli kampanyaları alabildiklerini söylüyor. Daha fazla eğitimi tamamladıkça ve ek işler aldıkça, karşılarına daha yüksek ücretli fırsatlar çıkabiliyor. Kafie ayrıca ödeme oranlarını markaların belirlediğini ve içerik üreticisinin teklifi kabul etme ya da reddetme özgürlüğüne sahip olduğunu vurguluyor.
Noise, yeni sermayeyi ürün yeteneklerini geliştirmek ve daha fazla çalışan istihdam etmek için kullanmayı planlıyor. Yatırım turunun önemi yalnızca bir pazarlama aracı daha eklenmesinde değil, ticari içerik üretimini yıldızlık ve takipçi sayısı yerine eğitim ile otomatik dağıtıma dayanan geniş bir pazara dönüştürme girişiminde yatıyor. Bununla birlikte kullanıcıların gerçek gelirleri, izlenmelerin hesaplanma ölçütleri ve içeriklerin ücretli reklamlarda kullanım koşulları hakkındaki sorular, modelin şirketin iddiaları dışında değerlendirilebilmesi için daha fazla açıklama gerektiren noktalar olmaya devam ediyor.