마케팅 플랫폼 Noise는 Capital Midwest, M25, Grishin Robotics가 주도하고 Capitalize VC와 DoorDash를 비롯한 기업 출신 투자자들이 참여한 시드 펀딩 라운드에서 550만 달러를 조달했다고 발표했다. 이에 따라 회사가 확보한 총 자금은 720만 달러에 이르렀다.
Noise는 TikTok, Instagram, Facebook, YouTube와 같은 플랫폼을 위한 콘텐츠 제작을 원하는 일반인과 브랜드를 연결하며, 이들이 많은 팔로워를 보유할 것을 요구하지 않는다. 브랜드는 플랫폼에 캠페인 개요와 예산을 게시하고, Noise는 참여자를 선정하며 콘텐츠, 관계, 결제 관리를 지원한다. 콘텐츠 제작자는 캠페인별 고정 보수에 의존하는 대신 조회 수에 따라 보수를 받는다.
인플루언서 마케팅과 다른 모델
이 플랫폼은 특히 예산이 제한된 기업 등 브랜드가 직면한 운영상의 문제를 겨냥한다. 많은 콘텐츠 제작자에게 접근하고 이들과 개별적으로 협업을 관리하는 일은 비용과 시간이 많이 들 수 있다. Noise에 따르면 규모가 큰 브랜드들은 자동화된 방식으로 수천 명의 크리에이터와 캠페인을 진행하며, 현재 고객 중 상당수는 인플루언서 기반 마케팅을 찾는 모바일 애플리케이션과 스타트업이다.
회사는 현재 플랫폼에 150만 명의 콘텐츠 제작자가 있다고 말한다. 최고 성과를 내는 크리에이터들은 연간 10만 달러를 넘는 수입을 올리며, Noise는 조회 수가 전달된 후 브랜드가 지급하는 금액에서 수수료를 받는다고 최고경영자 Diego Kafie는 밝혔다. 이 수치는 Kafie의 발언에 따른 것이며, 본문은 사용자들의 평균 수입이나 유료 조회 수 산정 방식에 관한 독립적인 세부 정보를 제공하지 않는다.
Playbite 경험에서 독립 플랫폼으로
Diego Kafie, Stu Feldt, Nic Weber는 모바일 게임 애플리케이션 Playbite를 개발하는 데 2년을 보낸 뒤 2025년에 회사를 설립했다. 이 경험에서 팀은 일반 플레이어를 고용하고 애플리케이션 홍보를 위한 소셜 콘텐츠 제작을 교육하는 방식을 시험했다. Kafie에 따르면 처음에는 5명으로 시작해 10명, 25명, 100명으로 늘어났으며, 이 참가자들이 매일 콘텐츠를 게시하면서 팀은 애플리케이션 설치 건수가 증가하는 것을 확인했다.
이 경험이 Noise의 아이디어를 이루는 기반이 됐다. 즉, 유명하고 높은 비용을 요구하는 인플루언서에 의존하는 대신 신규 사용자에게 마케팅 콘텐츠 제작을 교육하고 많은 사람에게 캠페인을 분산할 수 있다는 것이다. 회사는 이 모델이 오디언스에 도달하는 비용을 낮추는 동시에 사용자가 인터넷에서 처음으로 수입을 올릴 기회를 제공한다고 본다.
실제로 무엇이 달라지는가?
Noise는 Organic-to-Ads라는 프로그램도 출시했다. 이 프로그램을 통해 브랜드는 콘텐츠 제작자가 만든 동영상을 크리에이터 계정에 게시하는 것과 함께 Meta와 TikTok의 유료 광고에 사용할 수 있다. 따라서 동영상의 역할은 사용자의 게시물에서 발생하는 오가닉 도달에 국한되지 않으며, 브랜드는 그 범위를 확대하기 위한 광고 예산을 배정할 수 있다.
회사에 따르면 신규 참가자는 브랜드용 콘텐츠 제작에 관한 교육 모듈을 이수하며, 처음에는 특정 캠페인만 제공받는다. 추가 교육을 완료하고 더 많은 작업을 수행하면 더 높은 보수가 지급되는 기회가 나타날 수 있다. 또한 Kafie는 브랜드가 지급률을 결정하며 콘텐츠 제작자는 제안을 수락하거나 거부할 자유가 있다고 강조한다.
Noise는 새로 조달한 자금을 제품 역량 개발과 추가 인력 채용에 사용할 계획이다. 이번 라운드의 중요성은 단순히 또 하나의 마케팅 도구를 추가하는 데 있지 않다. 스타성과 팔로워 수 대신 교육과 자동화된 배포를 기반으로 상업적 콘텐츠 제작을 광범위한 시장으로 전환하려는 시도에 있다. 그러나 회사의 주장만으로 이 모델을 평가하기에 앞서 사용자의 실제 수입, 조회 수 산정 기준, 유료 광고에서의 콘텐츠 사용 조건은 여전히 더 많은 설명이 필요한 사항으로 남아 있다.