Платформа Reddit готовится к радикальному изменению характера своего использования и намерена в ближайшее время ограничить просмотр своего контента исключительно авторизованными пользователями, заблокировав незарегистрированным посетителям или людям без аккаунтов доступ к публикациям и сообществам. Это стратегическое изменение, согласно заявлению генерального директора Стива Хаффмана в письме акционерам, происходит на фоне заметного снижения поискового трафика из-за роста технологий и функций искусственного интеллекта.
Хаффман пояснил, что переход на полностью авторизованный интерфейс является ключевым шагом для удержания новой аудитории, обеспечения наилучшего пользовательского опыта на платформе и предоставления прямого доступа к контенту и сообществам, наиболее соответствующим их интересам. Компания планирует начать тестирование этого изменения в первоначальном порядке на отдельных рынках за пределами США перед его последующим внедрением.
Причины перехода, рекламные эффекты и защита данных
Помимо противодействия изменениям в поведении интернет-пользователей и борьбы со сбором данных с помощью инструментов искусственного интеллекта, компания отметила, что это изменение служит четким коммерческим и регуляторным целям. Переход на модель с обязательным входом в систему позволяет получать более точные и качественные сигналы для таргетинга рекламы, а также повышать общий уровень взаимодействия пользователей внутри платформы.
Это решение также способствует защите богатого данными контента Reddit и помогает платформе лучше адаптироваться к растущим мировым нормативным требованиям, таким как законы о верификации возраста, которые постепенно вводятся на различных рынках. Тем не менее, компания еще не определила точные сроки, когда незарегистрированные посетители столкнутся с жестким требованием входа в систему, отметив, что изучает возможность предоставления минимальной возможности временного просмотра общих ссылок из результатов поиска до появления обязательного окна входа.
Влияние искусственного интеллекта на поисковый трафик и отношения с Google
Хаффман обратил внимание на кризис продолжающегося сокращения трафика из поисковых систем, отметив, что функции ответов на базе искусственного интеллекта в поисковике Google больше не перенаправляют трафик на внешние платформы прежним образом. Только в октябре Reddit зафиксировала падение реферального поискового трафика более чем на миллион посещений в неделю.
Что касается спорного лицензионного соглашения между Reddit и Google на сумму около 60 миллионов долларов в год для обучения моделей искусственного интеллекта, Хаффман указал на продолжающиеся обсуждения пересмотра этого партнерства, подчеркнув, что любое будушее соглашение должно обеспечивать справедливый обмен ценностями и соответствовать долгосрочной стратегии компании.
Ожидаемые функции и продуктовые изменения
В дополнение к обязательному входу в систему, Reddit рассматривает возможность внедрения новых функций для повышения вовлеченности, в частности лучшую организацию основных лент платформы, чтобы сделать их более упорядоченными и менее хаотичными. Хаффман также сообщил о возможности разработки специального режима просмотра или так называемого режима инкогнито (Incognito Mode), чтобы справиться с категорией пользователей, которые неоднократно удаляют и переустанавливают приложение.