Flipboard anunció la adquisición de Graze, una startup con sede en Portland que desarrolló herramientas para crear y gestionar feeds personalizados en Bluesky. Con la operación, Flipboard apuesta por un modelo diferente para monetizar las redes sociales abiertas, basado en la publicidad contextual y el reparto de ingresos con los creadores de feeds, en lugar de depender del seguimiento de los usuarios en la web.
Graze permite a los creadores de feeds crear, editar, publicar y gestionar flujos de publicaciones personalizados. Los usuarios pueden establecer estos feeds como su interfaz principal, fijarlos para acceder rápidamente a ellos o incorporarlos a otras aplicaciones que funcionan mediante el protocolo AT, un estándar técnico abierto que permite a varias aplicaciones compartir la misma red social.
Según la empresa, desde su lanzamiento hace 21 meses, Graze ha enviado más de 41.000 millones de publicaciones a unos 12 millones de personas. Actualmente, su plataforma cuenta con más de 7.000 feeds y aproximadamente el 60 % de sus visitas se monetiza.
Un modelo publicitario diferente
Graze utiliza publicidad contextual dirigida al tema del feed o a la comunidad que lo gestiona, no a la creación de un perfil de seguimiento del comportamiento individual del usuario en varios sitios. Por ejemplo, una marca puede dirigirse a desarrolladores de videojuegos comprando espacio publicitario en un feed gestionado por miembros de esa comunidad. El creador del feed también puede elegir qué anuncios acepta mostrar.
Los ingresos publicitarios se dividen en una proporción de 70 a 30 entre el creador del feed y Graze, y el creador recibe la mayor parte. Mike McCue, director ejecutivo de Flipboard, afirmó que el modelo no necesita vigilar a los usuarios ni vulnerar su privacidad, y que además distribuye los beneficios económicos en lugar de concentrarlos en una sola entidad.
¿Qué cambia en la práctica?
Flipboard ya utilizaba la tecnología de Graze en su nueva aplicación Surf, lo que condujo a una colaboración más amplia entre ambas empresas. Según el artículo, ambas descubrieron que estaban trabajando en partes similares de la misma infraestructura y que Graze podía avanzar más rápidamente aprovechando la infraestructura y las relaciones existentes de Flipboard con los anunciantes.
Tras completar la adquisición, Flipboard seguirá utilizando la tecnología de Graze y permitirá a sus usuarios crear feeds. Esto no se limitará a la aplicación de Bluesky, sino que se extenderá a todo lo que funcione sobre el protocolo AT, incluida la propia aplicación de Flipboard.
Una operación pequeña con preguntas abiertas
Flipboard no reveló las condiciones ni el valor de la adquisición. Los datos disponibles indican que la operación es pequeña: Graze solo recaudó 1 millón de dólares a comienzos de 2025 y su equipo estaba formado por dos personas. Por tanto, el anuncio no apunta tanto a una gran magnitud financiera como al intento de Flipboard de unificar la tecnología de creación de feeds y un modelo publicitario que distribuya los ingresos entre las comunidades y los creadores.
Las preguntas prácticas siguen relacionadas con la forma de aplicar este modelo a mayor escala y con la capacidad de la publicidad contextual para financiar los feeds sin volver a los mecanismos de seguimiento criticados por los defensores de la web social abierta. Lo que sí está confirmado por ahora es que Flipboard integrará la tecnología de Graze en su ecosistema y ampliará su alcance de Bluesky a otras aplicaciones AT.