Flipboard объявила о приобретении Graze — стартапа из Портленда, разработавшего инструменты для создания и управления персонализированными лентами в Bluesky. Благодаря сделке Flipboard делает ставку на другую модель монетизации открытых социальных сетей, основанную на контекстной рекламе и распределении доходов с создателями лент, а не на отслеживании пользователей в интернете.
Graze позволяет создателям лент создавать, редактировать, публиковать и управлять персонализированными потоками публикаций. Пользователи могут назначить такие ленты своим главным интерфейсом, закрепить их для быстрого доступа или добавить в другие приложения, работающие через протокол AT — открытый технический стандарт, позволяющий нескольким приложениям пользоваться одной и той же социальной сетью.
По данным компании, с момента запуска 21 месяц назад Graze отправила более 41 миллиарда публикаций примерно 12 миллионам человек. В настоящее время на её платформе насчитывается более 7 тысяч лент, а монетизируется около 60% её посещений.
Другая рекламная модель
Graze использует контекстную рекламу, ориентированную на тему ленты или сообщество, которое ею управляет, а не на создание профиля отслеживания поведения отдельного пользователя на разных сайтах. Например, бренд может ориентироваться на разработчиков игр, купив рекламное место в ленте, которой управляют представители этого сообщества. Создатель ленты также может выбирать рекламу, которую он согласен показывать.
Доходы от рекламы распределяются между создателем ленты и Graze в соотношении 70 к 30, причём большая доля достаётся создателю. Mike McCue, генеральный директор Flipboard, заявил, что эта модель не требует наблюдения за пользователями или нарушения их конфиденциальности, а также распределяет экономическую выгоду вместо её концентрации у одной стороны.
Что меняется на практике?
Flipboard уже использовала технологию Graze в своём новом приложении Surf, что привело к более широкому сотрудничеству между компаниями. Согласно материалу, компании обнаружили, что работают над схожими частями одной и той же инфраструктуры, а Graze сможет развиваться быстрее, опираясь на существующую инфраструктуру Flipboard и её налаженные отношения с рекламодателями.
После завершения приобретения Flipboard продолжит использовать технологию Graze и предоставит своим пользователям возможность создавать ленты. Это будет распространяться не только на приложение Bluesky, но и на всё, что работает поверх протокола AT, включая само приложение Flipboard.
Небольшая сделка с открытыми вопросами
Flipboard не раскрыла условия или стоимость приобретения. Доступные данные указывают на небольшой размер сделки: в начале 2025 года Graze привлекла всего 1 миллион долларов, а её команда состояла из двух человек. Поэтому объявление скорее не свидетельствует о значительном финансовом масштабе, а показывает попытку Flipboard объединить технологию создания лент и рекламную модель, распределяющую доходы между сообществами и создателями.
Практические вопросы остаются связанными с тем, как эта модель будет применяться в более широком масштабе и насколько контекстная реклама сможет финансировать ленты без возвращения к механизмам отслеживания, которые критикуют сторонники открытого социального веба. В настоящее время подтверждено лишь то, что Flipboard интегрирует технологию Graze в свою экосистему, расширив её применение с Bluesky на другие приложения AT.