A Flipboard anunciou a aquisição da Graze, uma startup sediada em Portland que desenvolveu ferramentas para criar e gerenciar feeds personalizados no Bluesky. Com o negócio, a Flipboard aposta em um modelo diferente de monetização das redes sociais abertas, baseado em publicidade contextual e compartilhamento de receita com criadores de feeds, em vez de depender do rastreamento de usuários pela web.
A Graze permite que criadores de feeds criem, editem, publiquem e gerenciem fluxos personalizados de publicações. Os usuários podem definir esses feeds como sua interface principal, fixá-los para acesso rápido ou integrá-los a outros aplicativos que funcionam por meio do protocolo AT, um padrão técnico aberto que permite que vários aplicativos compartilhem a mesma rede social.
Segundo a empresa, desde seu lançamento, há 21 meses, a Graze enviou mais de 41 bilhões de publicações para cerca de 12 milhões de pessoas. Atualmente, sua plataforma reúne mais de 7 mil feeds, enquanto aproximadamente 60% de suas visitas são monetizadas.
Um modelo publicitário diferente
A Graze utiliza publicidade contextual direcionada ao tema do feed ou à comunidade que o administra, e não à criação de um perfil para rastrear o comportamento individual do usuário em vários sites. Por exemplo, uma marca pode segmentar desenvolvedores de jogos comprando espaço publicitário em um feed administrado por membros dessa comunidade. O criador do feed também pode escolher quais anúncios aceita exibir.
A receita publicitária é dividida em uma proporção de 70 para 30 entre o criador do feed e a Graze, com a maior parte ficando com o criador. Mike McCue, CEO da Flipboard, afirmou que o modelo não exige monitorar os usuários nem violar sua privacidade, além de distribuir o retorno econômico em vez de concentrá-lo em uma única entidade.
O que muda na prática?
A Flipboard já utilizava a tecnologia da Graze em seu novo aplicativo Surf, o que levou a uma colaboração mais ampla entre as duas empresas. Segundo o material, as duas descobriram que estavam trabalhando em partes semelhantes da mesma infraestrutura e que a Graze poderia avançar mais rapidamente aproveitando a infraestrutura e os relacionamentos existentes da Flipboard com anunciantes.
Após a conclusão da aquisição, a Flipboard continuará usando a tecnologia da Graze e permitirá que seus usuários criem feeds. Isso não ficará restrito ao aplicativo do Bluesky, mas se estenderá a tudo o que funciona sobre o protocolo AT, incluindo o próprio aplicativo da Flipboard.
Um negócio pequeno com questões em aberto
A Flipboard não divulgou os termos nem o valor da aquisição. Os dados disponíveis indicam que o negócio é pequeno: a Graze levantou apenas 1 milhão de dólares no início de 2025, e sua equipe era composta por duas pessoas. Portanto, o anúncio não indica uma grande movimentação financeira, mas esclarece uma tentativa da Flipboard de unificar a tecnologia de criação de feeds e um modelo publicitário que distribui a receita entre comunidades e criadores.
As questões práticas continuam relacionadas à forma como esse modelo será aplicado em uma escala maior e à capacidade da publicidade contextual de financiar feeds sem retornar aos mecanismos de rastreamento criticados pelos defensores da web social aberta. O que está confirmado até o momento é que a Flipboard integrará a tecnologia da Graze ao seu ecossistema, ampliando seu alcance do Bluesky para outros aplicativos AT.