Flipboard gab die Übernahme von Graze bekannt, einem in Portland ansässigen Start-up, das Tools zum Aufbau und zur Verwaltung personalisierter Feeds auf Bluesky entwickelt hat. Mit der Übernahme setzt Flipboard auf ein anderes Modell zur Monetarisierung offener sozialer Netzwerke: kontextbezogene Werbung und eine Umsatzbeteiligung mit Feed-Erstellern statt der Verfolgung von Nutzern im gesamten Web.
Graze ermöglicht Feed-Erstellern, personalisierte Beitragsströme zu erstellen, zu bearbeiten, zu veröffentlichen und zu verwalten. Nutzer können diese Feeds als ihre Startseite festlegen, sie für einen schnellen Zugriff anheften oder in andere Anwendungen einbinden, die über das AT-Protokoll funktionieren – einen offenen technischen Standard, der mehreren Anwendungen die gemeinsame Nutzung desselben sozialen Netzwerks ermöglicht.
Nach Angaben des Unternehmens hat Graze seit dem Start vor 21 Monaten mehr als 41 Milliarden Beiträge an rund 12 Millionen Menschen ausgeliefert. Derzeit umfasst die Plattform mehr als 7.000 Feeds, wobei etwa 60 % ihrer Besuche monetarisiert werden.
Ein anderes Werbemodell
Graze setzt auf kontextbezogene Werbung, die sich auf das Thema des Feeds oder die von ihm verwaltete Community richtet, und nicht auf den Aufbau eines Profils zur Verfolgung des individuellen Nutzerverhaltens über mehrere Websites hinweg. So kann beispielsweise eine Marke Spieleentwickler ansprechen, indem sie Werbefläche in einem von Mitgliedern dieser Community verwalteten Feed kauft. Der Feed-Ersteller kann außerdem auswählen, welche Werbung er akzeptiert.
Die Werbeeinnahmen werden im Verhältnis 70 zu 30 zwischen dem Feed-Ersteller und Graze aufgeteilt, wobei der Ersteller den größeren Anteil erhält. Mike McCue, CEO von Flipboard, sagte, das Modell erfordere weder die Überwachung von Nutzern noch die Verletzung ihrer Privatsphäre. Zudem verteile es den wirtschaftlichen Ertrag, anstatt ihn bei einer einzigen Stelle zu konzentrieren.
Was ändert sich in der Praxis?
Flipboard nutzte die Technologie von Graze bereits in seiner neuen Anwendung Surf, was zu einer umfassenderen Zusammenarbeit zwischen den beiden Unternehmen führte. Dem Artikel zufolge stellten die Unternehmen fest, dass sie an ähnlichen Teilen derselben Infrastruktur arbeiteten und Graze sich mithilfe der bestehenden Infrastruktur und der Beziehungen von Flipboard zu Werbetreibenden schneller weiterentwickeln konnte.
Nach Abschluss der Übernahme wird Flipboard die Technologie von Graze weiter nutzen und seinen Nutzern den Aufbau von Feeds ermöglichen. Dies wird sich nicht auf die Bluesky-Anwendung beschränken, sondern auf alles ausgeweitet, was auf dem AT-Protokoll funktioniert, einschließlich der Flipboard-Anwendung selbst.
Kleine Übernahme mit offenen Fragen
Flipboard gab weder die Bedingungen noch den Wert der Übernahme bekannt. Die verfügbaren Angaben deuten darauf hin, dass es sich um eine kleine Transaktion handelt: Graze sammelte Anfang 2025 lediglich 1 Million US-Dollar ein, und sein Team bestand aus zwei Personen. Die Ankündigung liefert daher weniger einen Hinweis auf eine große finanzielle Dimension, sondern verdeutlicht vielmehr Flipboards Versuch, die Technologie zum Aufbau von Feeds und ein Werbemodell zu vereinheitlichen, das die Einnahmen auf Communities und Ersteller verteilt.
Die praktischen Fragen betreffen weiterhin die Umsetzung dieses Modells in größerem Maßstab und die Frage, inwieweit kontextbezogene Werbung Feeds finanzieren kann, ohne zu den von Befürwortern des offenen sozialen Webs kritisierten Tracking-Mechanismen zurückzukehren. Sicher ist derzeit, dass Flipboard die Technologie von Graze in sein Ökosystem integrieren und ihren Anwendungsbereich von Bluesky auf andere AT-Anwendungen ausweiten wird.