إثبات أن المنتج يلبي طلبًا مستدامًا لدى السوق والعملاء المستهدفين.
يرى Richard de Silva أن نموذج الشركات الناشئة المدعومة برأس المال الجريء يبالغ أحياناً في تمويل البحث عن ملاءمة المنتج للسوق، بينما تبدأ الشركات الممولة ذاتياً من مشكلة عميل معروفة وإيرادات فعلية. ويجادل بأن أدوات الذكاء الاصطناعي خفضت تكلفة تطوير المنتجات، ما يتيح لفرق صغيرة اختبار أفكارها مع العملاء قبل الحاجة إلى تمويل خارجي كبير.