Ürünün pazarda ve hedef müşteriler arasında sürdürülebilir bir talebi karşıladığının kanıtlanması.
Richard de Silva, girişim sermayesi destekli girişim modelinin bazen ürün-pazar uyumunu aramayı finanse etmeye gereğinden fazla önem verdiğini, kendi kendini finanse eden şirketlerin ise bilinen bir müşteri sorunundan ve gerçek gelirlerden yola çıktığını düşünüyor. Yapay zekâ araçlarının ürün geliştirme maliyetini düşürdüğünü ve küçük ekiplerin büyük miktarda dış finansmana ihtiyaç duymadan önce fikirlerini müşterilerle test etmelerine olanak tanıdığını savunuyor.