제품이 시장과 대상 고객의 지속적인 수요를 충족한다는 것을 입증하는 것.
Richard de Silva는 벤처캐피털의 지원을 받는 스타트업 모델이 제품-시장 적합성 탐색에 때로는 과도하게 자금을 투입하는 반면, 자금 조달 없이 운영되는 기업은 알려진 고객 문제와 실제 매출에서 출발한다고 본다. 그는 인공지능 도구가 제품 개발 비용을 낮춰 소규모 팀이 대규모 외부 자금이 필요하기 전에 고객을 대상으로 아이디어를 시험할 수 있게 했다고 주장한다.