Instagram kündigte am 31. August 2026 eine Änderung der Kennzeichnung von Konten an, die Personen zeigen, die mithilfe künstlicher Intelligenz generiert oder in erheblichem Umfang erstellt wurden. Dabei kann die Reichweite von Konten reduziert werden, die diese Tatsache nicht eindeutig offenlegen. Die Plattform erklärt, Ziel sei es, Nutzern dabei zu helfen zu erkennen, ob die in einem Konto dargestellte Person real oder durch KI-Tools erzeugt wurde.
Klareres Label und Sanktion bei fehlender Offenlegung
Instagram wird den Namen seines bisherigen Labels „AI creator“ durch „AI-generated profile“ ersetzen. Nach Angaben der Plattform wurde der neue Name so formuliert, dass seine Bedeutung leichter verständlich ist, da er direkt darauf hinweist, dass die in dem Konto dargestellte Person durch künstliche Intelligenz generiert oder zu einem großen Teil mit ihrer Hilfe erstellt wurde.
Im Rahmen der Änderung kann die Reichweite der Inhalte von Kontoinhabern eingeschränkt werden, die das Label nicht korrekt verwenden. Ein Konto wird hingegen nicht allein deshalb sanktioniert, weil es eine KI-generierte Person zeigt, sofern es dies mit dem neuen Label offenlegt.
Instagram verlangt nicht, dass alle Inhalte, die mit einem KI-Tool erstellt oder bearbeitet wurden, mit dieser Kennzeichnung versehen werden. Die Plattform erklärt, dass die Bearbeitung von Fotos, die Verbesserung von Bildunterschriften, die Erstellung von Grafiken oder andere kreative Änderungen kein „AI-generated profile“-Label erfordern.
Warum ist diese Änderung wichtig?
Der Schritt erfolgt als Reaktion auf Beschwerden von Nutzern, die angaben, auf Konten gestoßen zu sein, die scheinbar realen Personen gehörten, bevor sie später feststellten, dass die dargestellte Figur vollständig durch künstliche Intelligenz generiert worden war. Praktisch verbietet die Richtlinie die Erstellung solcher Konten nicht, sondern macht ihre Offenlegung von einer unklaren Option zu einem Faktor, der sich bei fehlender Kennzeichnung auf die Verbreitung der Inhalte auswirken kann.
Die Richtlinie gewinnt an Bedeutung, da virtuelle Influencer auf sozialen Plattformen zunehmend verbreitet sind. Eine Untersuchung des Magazins Wired berichtete Anfang des Jahres, dass die Dating-App für schwule Männer Goose mit einem Netzwerk von mehr als zwanzig Konten in Verbindung stand, die scheinbar männliche, durch künstliche Intelligenz generierte Influencer zeigten. Laut der Untersuchung kontaktierten einige dieser Konten Nutzer über Direktnachrichten, um sie zur Anmeldung zu bewegen.
Die New York Times berichtete außerdem im Juli, sie habe Hunderte KI-generierte Ärzte, Therapeuten sowie Persönlichkeiten aus den Bereichen Gesundheit und Wellness gefunden. Einige von ihnen warben für Nahrungsergänzungsmittel oder machten gegenüber Nutzern gesundheitliche Behauptungen.
Was klärt die Richtlinie nicht?
Instagram erläutert, wann das Label nicht erforderlich ist, liefert in dem verfügbaren Material jedoch keine Einzelheiten zum Maßstab für die Messung der „reduzierten Reichweite“, zum Verfahren zur Erkennung nicht gekennzeichneter Konten oder zum Einspruchsweg gegen die Entscheidung. Daher hängt die praktische Wirkung der Richtlinie davon ab, wie sie umgesetzt wird und wie einheitlich dies geschieht, nicht allein von der Änderung des Labelnamens.
Die Ankündigung erfolgt nach Kritik an Instagram wegen eines Tools, das Nutzern die Erstellung von Bildern mit Abbildern anderer Personen ermöglichte. Nutzer protestierten dagegen, dass ihre öffentlichen Inhalte ohne ausdrückliche Zustimmung verwendet wurden, bevor Meta das Tool entfernte. Zudem erfolgte sie im Zusammenhang mit einer umfassenderen Prüfung der Meta-Plattformen, nachdem es zu einer Einigung über 18 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten wegen Vorwürfen im Zusammenhang mit den Auswirkungen von Facebook und Instagram auf Kinder und Jugendliche gekommen war, wie die Quelle berichtete.