Instagramは2026年8月31日、AIを使って生成された人物、またはAIによって大幅に作成された人物を表示するアカウントの定義方法を変更し、この事実を明確に開示しないアカウントのリーチを縮小する可能性があると発表した。プラットフォームによると、目的は、アカウントに表示される人物が実在するのか、それともAIツールによって生み出されたのかをユーザーが把握できるよう支援することだという。
より明確なラベルと、開示しない場合のペナルティー
Instagramは、現在のラベル名「AI creator」を「AI-generated profile」に変更する。プラットフォームによると、新しい名称は意味をより理解しやすくする形で作られており、アカウントに表示される人物がAIによって生成された、または大部分がAIで作成されたことを直接示している。
この変更により、アカウントの作成者がラベルを正しく使用しない場合、コンテンツへのリーチが縮小される可能性がある。一方、AI生成された人物を表示しているアカウントでも、新しいラベルを使ってその事実を開示していれば、それだけを理由にペナルティーを受けることはない。
Instagramは、AIツールで作成または編集されたすべてのコンテンツにこの分類を付けることを求めているわけではない。プラットフォームは、写真の編集、キャプションの改善、グラフィックの作成、その他のクリエイティブな変更には、「AI-generated profile」ラベルを付ける必要はないと説明している。
なぜこの変更が重要なのか
この措置は、実在の人物のアカウントに見えるアカウントに遭遇したものの、後になって表示されている人物が完全にAIで生成されたものだと知ったというユーザーの苦情を受けたものだ。この方針は、実際にはこうしたアカウントの作成を禁止するものではないが、開示を不明確な任意事項から、開示がない場合にコンテンツの配信に影響し得る要素へと位置付け直すものだ。
ソーシャルメディア上でバーチャルインフルエンサーの普及が進む中、この方針の重要性は増している。Wired誌は今年初めの調査で、ゲイ向けの出会い系アプリGooseが、AI生成された男性インフルエンサーを表示しているように見える20を超えるアカウントのネットワークと関連していたと報じた。調査によると、これらのアカウントの一部はダイレクトメッセージを通じてユーザーに登録を促していたという。
また、The New York Times紙は7月、AIで生成された数百人の医師、セラピスト、健康・ウェルネス分野の人物を見つけたと報じた。その一部は栄養補助食品を宣伝したり、ユーザーに健康上の主張を提示したりしていた。
この方針で明らかになっていないこと
Instagramはラベルが不要な場合について説明しているが、公開されている資料では、「リーチの縮小」を測定する基準、開示されていないアカウントを発見する仕組み、決定に異議を申し立てる手続きについて詳細を示していない。そのため、この方針の実際の影響は、単なるラベル名の変更ではなく、その適用方法と一貫性に左右されることになる。
この発表は、他人の肖像に似た人物を使った画像をユーザーが作成できるツールをめぐり、Instagramが批判を受けた後に行われた。ユーザーは、明示的な同意なしに自分たちの公開コンテンツが利用されたことに異議を唱え、その後Metaはこのツールを削除した。また、情報源が報じたところによると、FacebookとInstagramが子どもや青少年に与える影響に関する申し立てをめぐり、米国の州政府と180億ドルで和解した後の、Metaのプラットフォームに対するより広範な監視の流れの中で発表されたものでもある。