O Instagram anunciou, em 31 de agosto de 2026, uma mudança na forma de identificar contas que exibem pessoas geradas ou criadas em grande medida com o uso de inteligência artificial, com a possibilidade de reduzir o alcance de contas que não divulguem claramente esse fato. A plataforma afirma que o objetivo é ajudar o usuário a saber se a pessoa exibida na conta é real ou resultado de ferramentas de inteligência artificial.
Rótulo mais claro e penalidade pela ausência de divulgação
O Instagram substituirá o nome de seu rótulo atual «AI creator» pelo rótulo «AI-generated profile». Segundo a plataforma, o novo nome foi formulado de maneira a tornar seu significado mais fácil de entender, pois indica diretamente que a pessoa exibida na conta foi gerada por inteligência artificial ou criada em grande medida com seu uso.
Com a mudança, criadores de contas que não utilizarem o rótulo corretamente poderão ter o alcance de seu conteúdo reduzido. Em contrapartida, a conta não será penalizada apenas por exibir uma pessoa gerada por inteligência artificial se usar o novo rótulo para divulgar isso.
O Instagram não exige o uso dessa classificação para todo conteúdo produzido ou editado com uma ferramenta de inteligência artificial. A plataforma esclarece que editar fotos, aprimorar legendas, criar ilustrações ou fazer outras alterações criativas não exige a inclusão do rótulo «AI-generated profile».
Por que essa mudança é importante?
A medida responde a reclamações de usuários que disseram ter encontrado contas que pareciam pertencer a pessoas reais, antes de descobrirem posteriormente que a personagem exibida havia sido inteiramente gerada por inteligência artificial. Na prática, a política não impede a criação dessas contas, mas transforma sua divulgação de uma opção pouco clara em um fator que poderá afetar a distribuição do conteúdo quando estiver ausente.
A política ganha importância com a crescente disseminação de influenciadores virtuais nas plataformas de redes sociais. Uma investigação da revista Wired publicada no início do ano informou que o aplicativo de namoro para homens gays Goose estava ligado a uma rede de mais de vinte contas que pareciam apresentar influenciadores homens gerados por inteligência artificial, enquanto algumas dessas contas continuavam entrando em contato com usuários por mensagens diretas para incentivá-los a se cadastrar, segundo a investigação.
O jornal The New York Times também informou, em julho, ter encontrado centenas de médicos, terapeutas e personalidades das áreas de saúde e bem-estar gerados por inteligência artificial, alguns dos quais promoviam suplementos alimentares ou faziam alegações de saúde aos usuários.
O que a política não esclarece?
O Instagram explica quando o rótulo não é necessário, mas não apresenta, no material disponível, detalhes sobre o critério para medir o «alcance reduzido», o mecanismo de detecção de contas que não fazem a divulgação ou o processo para contestar a decisão. Por isso, o efeito prático da política continuará dependendo da forma como ela será aplicada e de sua consistência, e não apenas da mudança do nome do rótulo.
O anúncio ocorre após críticas enfrentadas pelo Instagram por causa de uma ferramenta que permitia aos usuários criar imagens usando sósias de outras pessoas. Usuários contestaram o uso de seu conteúdo público sem consentimento explícito, antes de a Meta remover a ferramenta. O anúncio também ocorre em meio a uma fiscalização mais ampla sobre as plataformas da Meta, após um acordo de 18 bilhões de dólares com estados americanos envolvendo alegações relacionadas ao impacto do Facebook e do Instagram sobre crianças e adolescentes, conforme informado pela fonte.