Instagram anunció el 31 de agosto de 2026 un cambio en la forma de identificar las cuentas que muestran personas generadas o creadas en gran medida mediante inteligencia artificial, con una posible reducción del alcance de las cuentas que no revelen claramente este hecho. La plataforma afirma que el objetivo es ayudar al usuario a saber si la persona que aparece en la cuenta es real o si fue creada mediante herramientas de inteligencia artificial.
Una etiqueta más clara y una sanción por falta de transparencia
Instagram sustituirá el nombre de su etiqueta actual «AI creator» por «AI-generated profile». Según la plataforma, el nuevo nombre se formuló de manera que su significado sea más fácil de entender, ya que indica directamente que la persona que aparece en la cuenta fue generada mediante inteligencia artificial o creada en gran medida con ella.
Con el cambio, los creadores de cuentas que no utilicen correctamente la etiqueta podrían sufrir una reducción del alcance de su contenido. En cambio, una cuenta no será sancionada simplemente por mostrar a una persona generada por inteligencia artificial si utiliza la nueva etiqueta para revelarlo.
Instagram no exige utilizar esta clasificación para todo contenido producido o editado con una herramienta de inteligencia artificial. La plataforma aclara que editar imágenes, mejorar pies de foto, crear gráficos o realizar otras modificaciones creativas no requiere añadir la etiqueta «AI-generated profile».
¿Por qué importa este cambio?
La medida responde a las quejas de usuarios que afirmaron haberse encontrado con cuentas que parecían pertenecer a personas reales, antes de descubrir posteriormente que el personaje mostrado había sido generado completamente mediante inteligencia artificial. En la práctica, la política no impide crear estas cuentas, pero convierte la revelación de su naturaleza de una opción poco clara en un factor que podría afectar a la distribución del contenido si se omite.
La política cobra importancia a medida que aumenta la difusión de los influencers virtuales en las plataformas sociales. Una investigación de la revista Wired publicada a principios de año indicó que la aplicación de citas para hombres homosexuales Goose estaba vinculada a una red de más de veinte cuentas que parecían mostrar a influencers masculinos generados mediante inteligencia artificial, mientras que algunas de estas cuentas se comunicaban con usuarios por mensajes directos para animarlos a registrarse, según la investigación.
The New York Times también informó en julio de que había encontrado cientos de médicos, terapeutas y figuras de la salud y el bienestar generados mediante inteligencia artificial; algunos promocionaban suplementos alimenticios o hacían afirmaciones sobre salud a los usuarios.
¿Qué aspectos no resuelve la política?
Instagram explica cuándo no es necesaria la etiqueta, pero no ofrece en el material disponible detalles sobre el criterio para medir el «alcance reducido», el mecanismo para detectar cuentas que no revelan esta información ni el proceso para apelar la decisión. Por ello, el efecto práctico de la política seguirá dependiendo de cómo se aplique y de su coherencia, no solo del cambio de nombre de la etiqueta.
El anuncio llega después de las críticas que recibió Instagram por una herramienta que permitía a los usuarios crear imágenes utilizando parecidos de otras personas. Los usuarios protestaron por el uso de su contenido público sin consentimiento explícito, antes de que Meta retirara la herramienta. También se produce en el contexto de un escrutinio más amplio de las plataformas de Meta, tras un acuerdo por valor de 18.000 millones de dólares con estados estadounidenses por alegaciones relacionadas con el impacto de Facebook e Instagram en niños y adolescentes, según informó la fuente.