31 августа 2026 года Instagram объявила об изменении способа обозначения аккаунтов, в которых представлены люди, созданные или в значительной степени созданные с помощью искусственного интеллекта. При этом охват аккаунтов, которые чётко не раскрывают этот факт, может быть сокращён. Платформа заявляет, что цель изменения — помочь пользователям понять, является ли человек, представленный в аккаунте, реальным или созданным с помощью инструментов искусственного интеллекта.
Более понятная метка и санкции за отсутствие раскрытия информации
Instagram заменит название своей нынешней метки «AI creator» на «AI-generated profile». По словам платформы, новое название сформулировано так, чтобы его значение было легче понять: оно прямо указывает, что человек, представленный в аккаунте, создан с помощью искусственного интеллекта или в значительной степени создан с его помощью.
В соответствии с изменением создатели аккаунтов, которые неправильно используют метку, могут столкнуться с сокращением охвата своего контента. При этом аккаунт не будет подвергаться наказанию только за то, что в нём представлен человек, созданный с помощью искусственного интеллекта, если для раскрытия этой информации используется новая метка.
Instagram не требует применять эту классификацию к каждому материалу, созданному или отредактированному с помощью инструмента искусственного интеллекта. Платформа поясняет, что редактирование фотографий, улучшение подписей, создание графики или внесение других творческих изменений не требуют установки метки «AI-generated profile».
Почему это изменение важно?
Этот шаг стал ответом на жалобы пользователей, которые заявляли, что сталкивались с аккаунтами, выглядевшими как страницы реальных людей, а позднее обнаруживали, что представленная личность полностью создана с помощью искусственного интеллекта. На практике политика не запрещает создание таких аккаунтов, но превращает раскрытие информации о них из неясного варианта в фактор, который при отсутствии такого раскрытия может влиять на распространение контента.
Политика приобретает особое значение по мере распространения виртуальных инфлюенсеров на социальных платформах. Ранее в этом году журнал Wired сообщил в расследовании, что приложение для знакомств геев Goose было связано с сетью из более чем двадцати аккаунтов, которые, по всей видимости, представляли мужчин-инфлюенсеров, созданных с помощью искусственного интеллекта. Согласно расследованию, некоторые из этих аккаунтов связывались с пользователями через личные сообщения, побуждая их зарегистрироваться.
Газета The New York Times также сообщила в июле, что обнаружила сотни созданных с помощью искусственного интеллекта врачей, терапевтов и персонажей, посвящённых здоровью и хорошему самочувствию. Некоторые из них рекламировали пищевые добавки или делали для пользователей заявления о здоровье.
Что политика не определяет?
Instagram разъясняет, в каких случаях метка не требуется, но в доступном материале не приводит подробностей о критериях измерения «сокращённого охвата», механизме обнаружения аккаунтов, не раскрывающих информацию, или порядке обжалования решения. Поэтому практическое влияние политики будет зависеть от того, как именно и насколько последовательно она применяется, а не только от переименования метки.
Объявление последовало за критикой Instagram из-за инструмента, который позволял пользователям создавать изображения с использованием подобий других людей. Пользователи возражали против использования их общедоступного контента без явного согласия, после чего Meta удалила инструмент. Это также произошло на фоне более широкого контроля над платформами Meta после соглашения на сумму 18 миллиардов долларов с американскими штатами по поводу утверждений о влиянии Facebook и Instagram на детей и подростков, как сообщал источник.