Instagram, 31 Ağustos 2026'da, yapay zekâ kullanılarak oluşturulan veya büyük ölçüde yapay zekâ tarafından yaratılan kişileri gösteren hesapların tanımlanma biçiminde değişiklik yapılacağını ve bu gerçeği açıkça açıklamayan hesapların erişiminin azaltılabileceğini duyurdu. Platform, amacın kullanıcıların hesapta görünen kişinin gerçek mi yoksa yapay zekâ araçlarıyla mı oluşturulmuş olduğunu anlamasına yardımcı olmak olduğunu söylüyor.
Daha açık etiket ve açıklama yapılmamasına yaptırım
Instagram, mevcut «AI creator» etiketi adını «AI-generated profile» etiketiyle değiştirecek. Platforma göre yeni ad, anlamının daha kolay anlaşılmasını sağlayacak şekilde oluşturuldu; çünkü hesapta görünen kişinin yapay zekâ tarafından oluşturulduğunu veya büyük ölçüde yapay zekâ kullanılarak yaratıldığını doğrudan belirtiyor.
Değişiklik kapsamında, etiketleri doğru şekilde kullanmayan hesapların içeriklerinin erişim alanı daraltılabilir. Buna karşılık, hesap yeni etiketi kullanarak açıklama yaptığı sürece yalnızca yapay zekâyla oluşturulmuş bir kişiyi göstermesi nedeniyle cezalandırılmayacak.
Instagram, yapay zekâ aracıyla üretilen veya düzenlenen her içerik için bu sınıflandırmanın kullanılmasını istemiyor. Platform; fotoğraf düzenleme, açıklamaları iyileştirme, grafik oluşturma veya başka yaratıcı değişiklikler yapmanın «AI-generated profile» etiketi gerektirmediğini açıklıyor.
Bu değişiklik neden önemli?
Adım, gerçek kişilere aitmiş gibi görünen hesaplarla karşılaştıklarını ve daha sonra görünen karakterin tamamen yapay zekâ tarafından oluşturulduğunu fark ettiklerini söyleyen kullanıcıların şikâyetlerine yanıt olarak atıldı. Politika, pratikte bu hesapların oluşturulmasını engellemiyor; ancak açıklama yapılmasını belirsiz bir seçenek olmaktan çıkarıp, açıklama bulunmadığında içeriğin dağıtımını etkileyebilecek bir faktöre dönüştürüyor.
Politika, sosyal medya platformlarında sanal influencerların yaygınlığının artmasıyla önem kazanıyor. Wired dergisinin yılın başlarında yayımladığı bir araştırmada, eşcinsel erkeklere yönelik flört uygulaması Goose'un, yapay zekâyla oluşturulmuş erkek influencerları gösteriyor gibi görünen yirmiden fazla hesaptan oluşan bir ağla bağlantılı olduğu belirtildi. Araştırmaya göre bu hesaplardan bazıları, kullanıcıları kaydolmaya yönlendirmek için doğrudan mesajlar aracılığıyla kullanıcılarla iletişim kurdu.
The New York Times da temmuz ayında, yapay zekâ tarafından oluşturulmuş yüzlerce doktor, terapist ve sağlık ve zindelik karakteri tespit ettiğini bildirdi. Bunlardan bazıları besin takviyelerini tanıtıyor veya kullanıcılara sağlık iddiaları sunuyordu.
Politikanın açıklığa kavuşturmadığı konular neler?
Instagram, etiketin ne zaman gerekli olmadığını açıklıyor; ancak mevcut materyalde «azaltılmış erişimin» ölçütü, açıklama yapılmayan hesapların tespit mekanizması veya karara itiraz süreci hakkında ayrıntı vermiyor. Bu nedenle politikanın pratik etkisi, yalnızca etiketin adının değiştirilmesine değil, nasıl ve ne ölçüde tutarlı uygulandığına bağlı kalıyor.
Duyuru, Instagram'ın kullanıcıların başka kişilere benzeyen görüntüler oluşturmasına olanak tanıyan bir araç nedeniyle karşılaştığı eleştirilerin ardından geldi. Kullanıcılar, kamuya açık içeriklerinin açık rıza alınmadan kullanılmasına itiraz etti ve Meta daha sonra aracı kaldırdı. Kaynağın aktardığına göre duyuru, Facebook ve Instagram'ın çocuklar ve ergenler üzerindeki etkisine ilişkin iddialar konusunda ABD eyaletleriyle 18 milyar dolar değerinde yapılan uzlaşmanın ardından Meta platformlarına yönelik daha geniş kapsamlı incelemelerin sürdüğü bir dönemde geldi.