Instagram 于2026年8月31日宣布改变对展示由人工智能生成或在很大程度上借助人工智能创建的人物的账户的定义方式，并可能降低未明确披露这一事实的账户的触达范围。该平台表示，此举旨在帮助用户了解账户中出现的人物是真实的，还是由人工智能工具生成的。
更明确的标签，以及对不披露行为的惩罚
Instagram 将把目前的“AI creator”标签替换为“AI-generated profile”标签。该平台表示，新名称的设计更易于理解其含义，因为它直接表明账户中出现的人物是由人工智能生成的，或在很大程度上借助人工智能创建。
根据这一变化，未正确使用该标签的账户创建者可能会面临其内容触达范围被缩减的情况。另一方面，如果账户使用新标签披露相关事实，仅仅因为展示了人工智能生成的人物，并不会受到惩罚。
Instagram 并不要求所有使用人工智能工具制作或编辑的内容都使用这一分类。该平台说明，编辑照片、改进说明文字、创建图形或进行其他创意修改，并不需要添加“AI-generated profile”标签。
为什么这一变化很重要？
这一举措是对用户投诉的回应。一些用户表示，他们遇到过看起来属于真实人物的账户，但后来才发现其中出现的人物完全由人工智能生成。实际上，该政策并不禁止创建这些账户，但如果缺少披露，披露行为将从一个不明确的可选项，转变为可能影响内容分发的因素。
随着虚拟网红在社交平台上的传播日益广泛，这项政策的重要性也在增加。《Wired》杂志今年早些时候的一项调查称，面向同性恋男性的约会应用 Goose 与一个由超过20个账户组成的网络有关。这些账户看起来展示的是由人工智能生成的男性网红；据该调查报道，其中一些账户还通过私信与用户联系，推动他们注册。
《纽约时报》还于7月报道称，该报发现了数百名由人工智能生成的医生、治疗师以及健康与养生领域的人物，其中一些人在推广膳食补充剂，或向用户提出健康方面的说法。
这项政策没有解决哪些问题？
Instagram 说明了何时无需使用标签，但在现有材料中没有提供有关“降低触达范围”的衡量标准、发现未披露账户的机制，或对相关决定提出申诉的流程的细节。因此，这项政策的实际影响仍取决于其实施方式及一致性，而不仅仅是标签名称的改变。
这一公告发布之际，Instagram 此前曾因一项允许用户使用他人肖像创建图像的工具而受到批评。用户反对未经明确同意使用其公开内容，之后 Meta 移除了该工具。根据消息来源所述，这一公告也发布在对 Meta 平台进行更广泛审查的背景下；此前，Meta 就有关 Facebook 和 Instagram 对儿童及青少年影响的指控，与美国各州达成了金额为180亿美元的和解。