Der Gouverneur des US-Bundesstaates Pennsylvania, Josh Shapiro, hat das Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act unterzeichnet, ein neues Gesetz, das Werbetreibende dazu verpflichtet, Kennzeichnungen auf allen Werbeinhalten anzubringen, die mithilfe von künstlicher Intelligenz erstellt oder wesentlich verändert wurden.
Das Gesetz umfasst ein breites Spektrum digitaler Medien, darunter Standbilder, Videoclips, Audioinhalte und sogar Werbetexte. Das Gesetz schreibt vor, dass der Kennzeichnungshinweis im selben Format wie die Werbung selbst erfolgen muss, um die Sichtbarkeit für den Verbraucher zu gewährleisten. Interessanterweise beschränkt sich das Gesetz nicht nur auf lokale Unternehmen, sondern erstreckt sich auf jede Werbung, die innerhalb der Grenzen des Bundesstaates geschaltet wird, unabhängig vom Produktionsort. Dies könnte neue Standards für globale Werbekampagnen setzen, die auf mehrere Regionen abzielen.
Rechtliche Lücken und Herausforderungen bei Definitionen
Obwohl Pennsylvania mit diesem Schritt zu den ersten Bundesstaaten gehört, die KI-Inhalte regulieren, sieht sich das Gesetz Kritik hinsichtlich Lücken ausgesetzt, die seine regulatorische Wirksamkeit schwächen könnten. Das erste Problem liegt im Fehlen einer präzisen und einheitlichen Definition des Begriffs significantly modified (wesentlich verändert), was Unternehmen und Aufsichtsbehörden einen großen Spielraum für Interpretationen und subjektive Einschätzungen lässt.
Darüber hinaus enthält das Gesetz klare Ausnahmen für Inhalte, die unter die Kategorien Parodie, Kritik oder Kommentar fallen, sowie für Inhalte, die als offensichtlich fiktiv gelten. Diese Unklarheit bei der Grenzziehung zwischen fiktiven und irreführenden Inhalten könnte den Weg für komplexe Rechtsstreitigkeiten ebnen. Der Text weist zudem darauf hin, dass eine Offenlegung nur dann erforderlich ist, wenn der künstliche Inhalt beim Verbraucher eine falsche Vorstellung über ein Produkt oder eine Dienstleistung erzeugt – ein Kriterium, das Fragen darüber aufwirft, wie diese Wahrnehmung gemessen werden soll und wer die Befugnis hat, diesbezügliche Entscheidungen zu treffen.
Warum ist diese Nachricht wichtig?
Diese Gesetzgebung stellt einen ernsthaften Versuch der lokalen Behörden dar, den ethischen und rechtlichen Herausforderungen zu begegnen, die durch die rasante Entwicklung der generativen künstlichen Intelligenz entstehen. Für Vermarkter und Technologieunternehmen bedeutet dieses Gesetz, dass sie ihre Werbeproduktionsstrategien überprüfen müssen, um die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten und rechtliche Sanktionen zu vermeiden. Für Verbraucher zielt dieser Schritt darauf ab, das Recht auf Information zu schützen und die Manipulation von Fakten durch künstliche Inhalte, die täuschend echt wirken können, zu verhindern. Dies stärkt die Transparenz im digitalen Raum und legt den Grundstein für ähnliche Gesetze, denen andere Bundesstaaten folgen könnten.