미국 펜실베이니아주의 조시 샤피로 주지사는 인공지능 기술을 사용하여 생성되거나 실질적으로 수정된 모든 광고 콘텐츠에 설명 라벨을 부착하도록 광고주에게 의무화하는 새로운 법안인 인공지능 기만 광고법(Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act)에 서명했습니다.
이 법은 정지 이미지, 동영상, 오디오 콘텐츠, 심지어 광고 텍스트를 포함한 광범위한 디지털 미디어를 포괄합니다. 법안은 소비자가 명확하게 인식할 수 있도록 광고와 동일한 형식으로 설명 라벨을 부착할 것을 요구합니다. 흥미로운 점은 이 법이 지역 기업에만 국한되지 않고, 제작 장소와 관계없이 주 경계 내에서 노출되는 모든 광고에 적용된다는 것입니다. 이는 여러 지역을 대상으로 하는 글로벌 광고 캠페인에 새로운 기준을 제시할 수 있습니다.
법적 허점 및 정의와 관련된 과제
펜실베이니아주가 인공지능 콘텐츠를 규제하는 선도적인 주 중 하나가 되기 위해 앞서 나갔음에도 불구하고, 이 법은 규제 효율성을 약화시킬 수 있는 허점에 대한 비판에 직면해 있습니다. 첫 번째 문제는 실질적으로 수정된(significantly modified)이라는 용어에 대한 정확하고 통일된 정의가 부족하다는 점이며, 이는 기업과 규제 기관의 해석과 판단에 넓은 여지를 남겨둡니다.
또한, 이 법은 패러디, 비평, 논평 범주에 속하거나 명백히 허구로 간주되는 콘텐츠에 대한 명확한 예외 조항을 포함하고 있습니다. 무엇이 허구이고 무엇이 기만적인지 구분하는 경계의 모호함은 복잡한 법적 분쟁의 가능성을 열어둘 수 있습니다. 또한 법문은 인공지능 콘텐츠가 제품이나 서비스에 대해 소비자에게 잘못된 인식을 심어줄 때만 공개가 필요하다고 명시하고 있는데, 이는 그러한 인식을 어떻게 측정할 것인지, 그리고 누가 이 문제에 대한 결정권을 가질 것인지에 대한 의문을 제기합니다.
이 뉴스가 중요한 이유
이 법안은 생성형 인공지능의 급격한 발전이 제기하는 윤리적 및 법적 과제에 대응하기 위한 지방 당국의 진지한 시도를 나타냅니다. 마케터와 기술 기업들에게 이 법은 규정 준수를 보장하고 법적 처벌을 피하기 위해 광고 제작 전략을 재검토해야 함을 의미합니다. 소비자들에게는 이 조치가 알 권리를 보호하고 매우 사실적으로 보일 수 있는 인공지능 콘텐츠를 통한 사실 왜곡을 방지하며, 디지털 공간의 투명성을 강화하고 다른 주들이 뒤따를 수 있는 유사한 입법의 초석을 마련하는 것을 목표로 합니다.