アメリカ・ペンシルベニア州のジョシュ・シャピロ知事は、人工知能技術を使用して作成または大幅に修正された広告コンテンツに対し、広告主に対して説明ラベルの貼付を義務付ける新しい法案「人工知能による詐欺的広告法」（Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act）に署名した。
この法律は、静止画、動画、音声コンテンツ、さらには広告テキストを含む、幅広いデジタルメディアを対象としている。また、消費者にとっての明確性を確保するため、説明興味深いことに、この法律は地元の企業に限定されず、制作場所に関係なく、州内で表示されるすべての広告に適用されるため、複数の地域をターゲットとするグローバルな広告キャンペーンに新しい基準を課す可能性がある。
法的な抜け穴と定義における課題
ペンシルベニア州が人工知能コンテンツを規制する先駆けとなった先進的な一歩であるにもかかわらず、この法律は規制の効果を弱める可能性のある抜け穴が存在するという批判に直面している。最初の問題は、「大幅な修正」（significantly modified）という用語の正確で統一された定義が存在しないことであり、企業や規制当局による解釈や主観的な判断の余地を大きく残している。
さらに、この法律には「パロディ、批判、コメント」のカテゴリに分類されるコンテンツ、または「明らかに虚構である」と見なされるコンテンツに対する明確な例外が含まれている。虚構と誤解を招くものの境界線を定義する際のこの曖昧さは、複雑な法的紛争への扉を開く可能性がある。また、テキストでは、人工知能コンテンツが製品やサービスに関して「消費者に誤った認識を生じさせる」場合にのみ開示が求められると指摘されており、この認識をどのように測定し、誰がその決定を下す権限を持つのかという疑問を引き起こす基準となっている。
なぜこのニュースが重要なのか？
この法律は、急速に進展する生成AIがもたらす倫理的および法的な課題に対処するための、地方当局による真剣な試みを表している。マーケターやテクノロジー企業にとって、この法律は、コンプライアンスを確保し法的制裁を回避するために、広告制作戦略を見直す必要があることを意味している。一方、消費者にとって、このステップは知る権利を保護し、非常にリアルに見える可能性のある人工知能コンテンツを通じた事実のねじ曲げを防ぐことを目的としており、デジタル空間における透明性を高め、他の州が追随する可能性のある同様の法律の礎石を築くものとなる。